Hoy en día el “running” o el gusto por correr con fines de competencias recreativas o de salud, se ha convertido en México y en el mundo en una actividad que genera muchos millones de dólares en ingresos. Según datos de Deutsche Bank, se estima que a nivel mundial sólo por concepto de productos relacionados a correr, Nike tiene ingresos al año por 2,000 millones USD y Adidas de 1,200 millones USD. En esta nota te platico de este fenómeno.
Correr se ha convertido en una actividad física con mucho crecimiento en México y en el mundo. Según algunas cifras de organizadores del Congreso Run Mexico 2014 en México hay 6 millones de corredores que practican esta actividad en competencias recreativas o simplemente para mantenerse en forma, sentirse bien o como entretenimiento, y lo pueden hacer en gimnasios, parques, calles e infinidad de lugares. De estos corredores, se estima que 2 millones participan en carreras organizadas durante el año, que pueden ir desde carreras de 5 km, 10 km, medio maratón de 21 km y maratón de 42 km y que todos los fines de semana encontramos una para participar en ella.
¿Por qué ha crecido tanto el “running”?
Partiendo de las cifras que les menciono, se calcula que la cantidad de corredores aumenta en aproximadamente un 20% anual y hay varias razones por las que se da este crecimiento. La primera es que es uno de los deportes más baratos para practicar, de equipo sólo se necesita invertir en unos tenis y se puede correr en un parque o en la calle. En tiempos de crisis, es la mejor opción, ya que no estás obligado a pagar un gimnasio, instalaciones o comprar equipo costoso para practicarlo.
El perfil del corredor, se identifica claramente en mayor cantidad en la gente entre 25 y 45 años, que es cuando empezamos a preocuparnos por nuestra salud, por bajar de peso y por vivir nuevas experiencias. Se ha dado un fenómeno además de contagio colectivo, donde el amigo corredor nos acaba inspirando y motivando a probar, las redes sociales están plagadas de gente que postea su foto corriendo, sus nuevos tenis, presumiendo su medalla y demás signos que acaban contagiándonos por probar esta experiencia.
Hay también un factor de bienestar físico resultado de los beneficios de este deporte, donde gracias a las endorfinas generadas nos sentimos muy bien, empezamos a bajar de peso y sentimos que nuestra salud mejora. El “running” se presta además para promover la convivencia, es un tema de plática entre amigos (los tiempos que haces, las distancias que corres, tu próximo carrera, etc) por lo que resulta también tener un componente social.
Estamos ante un fenómeno que los expertos de la industria recalcan que no se trata de una ‘burbuja’, sino de un cambio en nuestras vidas, que encuentran en el “running” un medio para sentirnos mejor, por lo que es una práctica que la gente difícilmente deja, salvo por temas de lesiones por ejemplo.
El negocio…
En México el crecimiento empezó desde 2002 o 2003 aproximadamente, pero los últimos 5 años ha sido vertiginoso, tanto en la oferta de carreras, de gimnasios, circuitos y lugares para ir a correr, como la demanda de personas que empiezan a practicar el “running”. Según algunos reportes publicados en el periódico Reforma, se estima que el “running” genera una derrama anual en el país cercana a los 21 mil millones de pesos.
En esta derrama muchos ganan con el “running”. Desde los fabricantes de ropa y tenis para correr, que cada vez más se especializan y se diseñan para esta disciplina, donde encontramos marcas como Asics, Adids, Nike, Brooks, Saucony, Newton, y On Running por mencionar algunos. En México unos tenis de este tipo podemos comprarlos en un rango promedio de 1,200 a 3,000 pesos, y su vida útil puede rondar entre los 6 meses y 1 año, dependiendo qué tanto corremos. Como platicaba en un inicio, para Adidas y Nike los ingresos relacionados al “running” representan cerca del 10%. Algunas de las otras marcas que menciono se han especializado en fabricar sólo productos para correr.
Otro ganador en este negocio son los organizadores de carreras de 5 K hasta maratones, que reciben ingresos de las inscripciones de los participantes y de los patrocinadores. En promedio cada corredor paga por lo menos unos 300 pesos por inscribirse a alguna de estas carreras. Consideremos que en este tipo de eventos, que todos los fines de semana encontramos 2 o 3 en la ciudad de México, asisten desde 2,000 hasta 20,000 corredores. Los patrocinadores también invierten fuertes cantidades en estos eventos.
También están los gimnasios donde la gente puede ir a correr en las bandas estáticas y cobran mensualidades desde 600 hasta 2,500 pesos! Tenemos otros prestadores de servicios que también se benefician alrededor de este deporte, como pueden ser entrenadores, nutriólogos , médicos del deporte, masajistas, clínicas de rehabilitación para cuando nos lesionamos, etc.
También ganan los fabricantes de accesorios como relojes deportivos, audífonos, gadgets, bebidas deportivas, complementos alimenticios, organizadores de expos y medios especializados como la revista Runners, El Club del Corredor, el programa de tv ESPN RUN, la emisión en radio Vivo Deporte y demás medios que orientan la corredor recreativo.
Retomando reportes generados por el Congreso Run Mexico 2014, se estima que en México gastamos anualmente entre 3,000 y 6,000 pesos en productos, carreras y servicios alrededor del “running”. Según especialistas internacionales, nos encontramos al 20% de la participación que habrá en 2020 en esta industria, interesante!
