Aún cuando la cantidad de plataformas disponibles para los anunciantes es amplia, las acciones Adwords se mantienen como un sólido aliado para los equipos estratégicos que buscan capitalizar las bondades del entorno online.

Un estudio realizado el año pasado por SEMrush revela que, por ejemplo, de 13 sectores de e-commerce analizados, el 50 por ciento de las empresas invierten hasta mil dólares en este tipo de publicidad, mientas que el 12 por ciento lleva sus inversiones a más de 50 mil dólares. 

De esta manera, la plataforma AdWords, utilizada para generar anuncios en el buscador así como en su red de display, promete que por cada dólar que se invierte las compañías generan el doble en promedio, según el Google Economic Impact Report.

Aunque la solución ofrece muchas libertades para los anunciantes, también es cierto que se trata de una plataforma en la que las política publicitarias son claras y hasta cierto punto estrictas, las cuales al no cumplirse derivan en anuncios rechazados por Adwords que pueden afectar los resultados finales de una campaña o, incluso, detenerla por completo.

De acuerdo con Yec, las palabras más caras de Google son Business Services, Finanzas, Casino, abogado, managment, gestión de activos, seguros, y sus costos van de los 48 a los 59 dólares.

Una vez que los anuncios de esta naturaleza son creados y publicados entran a un proceso de aprobación -dentro del cual se edifica que cumpla con las políticas publicitarias- que puede durar hasta un día laboral luego de que se desarrolló la publicación.

De esta manera, el estado inicial de un anuncio es “En revisión” una vez que fue evaluado y si cumple con las condiciones, este se transformará a “Apto”.

Cuando los anuncios sin rechazados, los administradores tiene la posibilidad de corregir sus errores y la ejecución se mandará a revisión de manera automática. Sin embargo, incumplir de manera constante en las políticas de Adwords podría tener como consecuencia la suspensión de la cuenta.

Pero, ¿cuáles son las razones por las que Adwords puede rechazar un anuncio? Cuando un anuncio es rechazado puede entrar en cuatro grupos generales:

Los anuncios de AdWords rechazados siguen las políticas de Adwords. Estas se dividen en cuatro grandes grupos:

• Contenido prohibido
• Prácticas prohibidas
• Contenido restringido 
• Requisitos editoriales y técnicos

Para identificar de manera precisa el problema de cada anuncio es necesario dirigirse a la columna de Estado, dar clic en dicha columna y ahí se obtendrá información detallada al respecto.

No obstante existente algunos motivos que se ubican como frecuentes y que vale la pena evitar:

• La URL de destino es incorrecta o no funciona.
• La URL visible no coincide con la de destino
• El texto del anuncio abusa de mayúsculas, signos de admiración, símbolos o números.
• El texto no es comprensible o resulta demasiado general.
• Uso indebido de marcas

Por último es importante mencionar que Adwords implementa políticas especiales para bebidas alcohólicas, apuestas, medicamentos, contenidos políticos, servicios financieros y contenidos para adultos.