PAra nadie es un secreto que el logo de una marca es uno de los activos más importantes que, en tiempos como el actual caracterizado por un entorno que luce saturado, ganan especial relevancia. En este juego aunque para muchos para mantener relevancia lo mejor es no modificar el diseño de estos emblemas, para otros cambios radicales se han traducido en un movimiento que garantiza los reflectores.
EL poder de un logo
En este punto es importante recordar que cuando una imagen de marca logra ser memorable atrapa la atención de las audiencias un 13 por ciento más que aquellas cuyo fondo sólo es informar, al mismo tiempo que consiguen que los consumidores sean 7 por ciento más propensos a conocer sobre una firma y un 6 por ciento más a pensar que la marca tiene mejores niveles de innovación que su competencia, según estimaciones de Siegel+Gale.
Estos elementos son necesarios y vitales para mover la caja registradora, por lo que mantener una imagen de marca vigente no es una opción sino una necesidad.
Basta con reconocer que desde Marketing Insider Group, indican que un buen cambio de marca puede ayudar a una empresa a conectarse de mejor forma con un mercado objetivo nuevo o modificado, o ayudar a mantener un negocio a la vanguardia de la mente de sus clientes.
Time cambia su logo
Estos cambios en el logo pueden o no ser permanentes. De hecho pueden ser efímeros con el fin de ganar relevancia en un momento de coyuntura o especialmente relevante en donde el mensaje que se desea transmitir, más allá del diseño del logo, es realmente lo que cuenta.
Basta con reconocer los movimientos que cientos de marcas realizaron al principio de la emergencia sanitaria cuando sus logos cambiaron para promover la sana distancia y el confinamiento voluntario.
En una línea similar, Time acaba de mostrar un cambio a su logo, modificación que sería la primera en 97 años y que tiene como objetivo promover el voto.
De esta manera, en la nueva portada de la publicación el logo “Time” fue reemplazado por la palabra “Vote”, lo cual tiene sentido si consideramos que estamos a menos de dos semanas de que se celebren las elecciones presidenciales en Estados Unidos.
La palabra está acompañada por el retrato de una mujer que que porta un páliate en la boca decorado con el estampado de una urna electoral.
TIME’s new cover: Vote. https://t.co/r3vkkaYd4e pic.twitter.com/xqHWzi9kqu
— TIME (@TIME) October 23, 2020
Las razones detrás del cambio
A decir de la editorial de la publicación, el cambio se traduce en un esfuerzo por sumarse a todas las personalidades y empresas que, desde hace meses, han exhortado a la población a votar para cambiar el rumbo del país.
“Para marcar este momento histórico, posiblemente una decisión tan trascendental como la que cualquiera de nosotros haya tomado en las urnas, por primera vez en nuestros casi 100 años de historia reemplazamos nuestro logotipo en la portada de nuestra edición de Estados Unidos con el imperativo para todos nosotros de ejercer el derecho al voto”, escribió su editor general, Edward Felsenthal, al tiempo que aseguró que se trata de un momento en el que los estadounidenses tienen la oportunidad y poder para “reiniciar” su historia.
“Nuestro número de esta semana, en asociación con el Foro Económico Mundial, explora esa oportunidad, que el presidente del foro, Klaus Schwab, ha llamado ‘El gran reinicio’. Pocos eventos darán forma al mundo venidero más que el resultado de las próximas elecciones presidenciales de Estados Unidos. Mientras los estadounidenses deciden si es hora de utilizar nuestro propio botón de reinicio, este número incluye un informe especial sobre los últimos días de la campaña 2020″, concluyó.
