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Por primera vez en 75 aƱos Ford contrata una agencia que no pertenece a WPP

Ford sorprendiĆ³ a todos encargĆ”ndole a la agencia independiente neoyorquina Wieden & Kennedy una campaƱa de marketing a corto plazo en Estados Unidos. Lo hace mientras estĆ” decidiendo si continĆŗa o no con Global Team Blue y WPP.

Ford contratĆ³ a Wieden & Kennedy New York para un trabajo puntual de mercadotecnia a corto plazo, justo cuando la compaƱƭa estĆ” envuelta en la revisiĆ³n (review, en inglĆ©s) de su agencia global, desde 1943 a cargo de WPP.

SegĆŗn confirmĆ³ este viernes Ad Age, el trabajo no estĆ” relacionado con el anĆ”lisis de comunicaciĆ³n global, pero coloca a W&K en la carrera y, quien sabe, podrĆ­a posicionar a la agencia independiente para conseguir mĆ”s y mejores negocios.

En la carrera por tomar la cuenta de Ford estĆ”n entonces W&K; Global Team Blue, de WPP (la actual agencia creativa); y BBDO, de Omnicom, segĆŗn las fuentes de Ad Age.

“Ford lanzarĆ” una campaƱa de marca en los Estados Unidos a mediados de octubre y decidimos trabajar con Wieden & Kennedy para que sea socia creativa de WPP. Es sĆ³lo por esta campaƱa”, dijo la encargada de relaciones pĆŗblicas de la compaƱƭa fundada por Henry Ford, Jennifer Flake.

Ford lanzĆ³ la review en abril, poniendo en riesgo una de las cuentas mĆ”s importantes de WPP. Flake dijo que la decisiĆ³n “deberĆ­a concluir en el cuarto trimestre”, pero se negĆ³ a dar mayores datos sobre el proceso, incluso sobre cuĆ”les son las agencias que estĆ”n participando.

Ford, que trabaja con las agencias de WPP desde 1943, es la 13Āŗ empresa que mĆ”s invierte en publicidad del mundo. SĆ³lo en 2017 gastĆ³ US$ 4.300 millones, incluyendo su marca Lincoln.

A la creatividad de Ford la maneja la agencia prƔcticamente dedicada GTB (siglas de Global Team Blue). La agencia fue creada por un conjunto de personas que habƭan hecho trabajos para Ford desde distintas agencias de WPP, como J. Walter Thompson, Young & Rubicam y Ogilvy and Mather.

La evaluaciĆ³n de la agencia se produce cuando el fabricante de automĆ³viles se enfrenta a duras condiciones comerciales. Esta semana, Moody’s rebajĆ³ la calificaciĆ³n crediticia de Ford argumentando “desafĆ­os que enfrentarĆ” al implementar su programa ‘Fitness Redesign‘”.

W&K no maneja cuentas de automĆ³viles en los Estados Unidos desde que se alejĆ³ de Fiat Chrysler Automobiles en 2016. Sin embargo, tiene la cuenta de BMW China a travĆ©s de su oficina en ShanghĆ”i. TambiĆ©n lo hizo con Honda en Londres.

W&K estuvo detrĆ”s de varias campaƱas ampliamente elogiadas de Fiat Chrysler, como por ejemplo el anuncio del Super Bowl ganador del Emmy “Born of Fire” que presentĆ³ el lema “Imported from Detroit”.


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