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En el mundo, este tipo de plataformas acumularon más de 150 millones de espectadores.
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México se ubica en el Top 5 de los países de América Latina que más consumen las plataformas de streaming.
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Con sus más de 230 millones de suscriptores a nivel mundial, Netflix domina el mercado del streaming.
El consumo de televisión en el mundo ha cambiado y todo esto gracias a las plataformas streaming. Ante este cambio, las marcas actuales están prefiriendo anunciarse en la TV por streaming, ya que el consumo de estos medios es muy grande.
Los servicios de video por streaming se han apoderado del mercado del entretenimiento en América Latina, por lo que se estima que en 2020, por primera vez en la historia, el número de suscriptores de servicios de video vía streaming habría superado a los suscriptores de TV paga. Asimismo, se estima que desde su llegada a América Latina en 2011, Netflix es una de las plataformas de video por streaming más usadas por los espectadores latinos.
En esa misma línea, de acuerdo con un estudio realizado por Comscore, en colaboración con IAB, en 2022 este tipo de plataformas acumularon más de 150 millones de espectadores, lo cual equivale al 41 por ciento de la población en Latinoamérica.
Este dato es muy relevante en México, donde según datos el consumo de streaming rebasó al de la televisión abierta, y según la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2022, en promedio cada persona en el país consume diariamente tres horas de contenidos a través de estos sitios por 2.5 horas de televisión abierta.
Las marcas prefieren la TV en streaming para anunciarse
Siguiendo esas mismas tendencias de consumo que a diario crecen, la inversión publicitaria también se inclinó hacia medios digitales y hacia la versión digital de los medios tradicionales, con más del 50 por ciento de la inversión en 2022.
Por eso, diversas investigaciones, en especial la de Groovinads han relatado cómo las marcas actuales están eligiendo promocionarse en este sector y llegar así a sus usuarios.
Según la investigación de Groovinads, las principales razones por las cuales los anunciantes hoy eligen anunciarse en CTV es el gran alcance y preferencia por plataformas con publicidad. De acuerdo con el reporte CTV 2022, desarrollado por Mediasmart y Logan, el 84 por ciento de los latinos prefiere la CTV, en comparación con la televisión tradicional, y el 59 por ciento de los usuarios dice ver principalmente plataformas con publicidad como Vix TV, Pluto TV, entre otras.
Asimismo, otra de las ventajas que da anunciarse en estos espacios digitales es que las audiencias están activas. Con datos del estudio desarrollado por Comscore e IAB, una de las mayores ventajas de CTV es que las audiencias son más activas, es decir, realizan acciones concretas luego de estar expuestas a un anuncio.
Las marcas también obtienen una mejor capacidad de segmentación y control de frecuencia, en lugar de solo reservar una franja horaria para emitir publicidad, con Connected TV es posible llegar a un tipo de usuario específico que se corresponde con el target de la marca, ya sea por audiencias o por programación. Además, es posible controlar la frecuencia de exposición a la publicidad.
Por último, las empresas logran tener una optimización del ROI al lograr una segmentación más precisa y tener la capacidad de controlar la frecuencia de exposición a la publicidad gracias al apoyo de tecnologías martech.
En resumen, hoy las marcas pueden aprovechar todas las capacidades que ofrece Connected TV para lograr campañas más integradas que ayudan a optimizar los resultados.
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