México, D.F.- En esta entrega del podcast semanal del portal merca20.com, Luigi Balestra, director de active marketing de la empresa Campus Marketing, habla sobre las estrategias BTL, de las que presenta diversos casos de éxito en su aplicación. La situación particular de esta modalidad de la mercadotecnia, se define con el hecho de que sus esfuerzos se enfocan por llegar de manera directa a los consumidores.
Para entender las actividades BTL, es necesario realizar una retrospectiva y comparar los resultados que ha mostrado en paralelo con otra forma del marketing: el ATL. Entre éstas, y otras anécdotas sobre las innovaciones y medios alternos por posicionar a una marca nos comenta Luigi Balestra.
