El caso sobre el uso de una ‘estrategia’ de influencer marketing le sigue costando al Partido Verde Ecologista de MĆ©xico (PVEM), pues la Sala Regional TolucaĀ del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la FederaciĆ³n (TEPJF) anulĆ³ la elecciĆ³n para una diputaciĆ³n federal.
El casoĀ
La Sala Regional Toluca anulĆ³ la elecciĆ³n de laĀ diputaciĆ³n federalĀ en el distrito 3 deĀ ZitĆ”cuaro, en MichoacĆ”n, la cual fue obtenida por la coaliciĆ³nĀ āJuntos Hacemos HistoriaāĀ conformada porĀ Morena, Partido del Trabajo y PVEM, asĆ lo informĆ³ Sin Embargo.
El pasado martes se llevĆ³ a cabo una sesiĆ³n pĆŗblica, donde la Sala Regional Toluca terminĆ³ por resolver los juicios de inconformidad en contra de los resultados electorales sobre las diputaciones federales por mayorĆa relativa. Se determinĆ³ que el triunfo de la candidata ganadora, Mary Carmen Bernal MartĆnez, debĆa ser anulado por haber difundido propaganda electoral en redes sociales bajo una ‘estrategia’ de influencers.
De acuerdo con la informaciĆ³n, los integrantes de la Sala Regional Toluca seƱalaron que la propaganda fue “una estrategia de campaƱa electoral planificada, sistemĆ”tica y coordinada que vulnerĆ³ los principios de legalidad, certeza y equidad en la contienda”.
(La) āviolaciĆ³n se estimĆ³ grave por lo sistemĆ”tica, integral, simultĆ”nea, reincidente y por el beneficio obtenidoā, se afirmĆ³.
Asimismo, la Sala comentĆ³ que el uso de esta estrategia de campaƱa pudo haber afectado el resultado de la contienda electoral, pues la candidata ‘electa’ obtuvo 74 mil 302 votos (46 por ciento del total), mientras que el aspirante de la coaliciĆ³n PRI, PAN y PRD en ese mismo distrito alcanzĆ³ losĀ 64 mil 741 votos.
Ante esto, los magistrados ordenaron al Instituto Nacional Electoral (INE) organizar una elecciĆ³n extraordinaria en el distrito 3 de ZitĆ”cuaro, MichoacĆ”n, para encontrar al nuevo candidato electo.
Partido Verde, influencers e INEĀ
La sanciĆ³n impuesta por la Sala Regional Toluca se da dĆas despuĆ©s de que el INE aprobara multar al Partido Verde con 40,9 millones de pesos, asĆ como con la suspensiĆ³n de spots en radio y televisiĆ³n por un aƱo.
La sanciĆ³n tuvo lugar luego de que el INE seƱala que el PVEM no reportĆ³ los gastos de la campaƱa de influencer marketing que asciende a 20 millones 466 mil 784 pesos, los cuales se repartieron en distintas cantidades a 104 ‘influencers’ que publicaron mensajes a favor del partido durante la veda electoral.
A pesar de que el PVEM ha negado en repetida ocasiones que haya hecho tal acto, la investigaciĆ³n del INE concluyĆ³ que el partido incurriĆ³ en un delito al pedirle a los influencers hablar a su favor por un pago de entreĀ 15 mil a 100 mil pesos.
Asimismo, se seƱalĆ³ que aceptarĆan la multa impuesta, pero el secretario de elecciones del ComitĆ© Ejecutivo Nacional, RaĆŗl BolaƱos Cacho, asegurĆ³ que los recursos para actores y conductores no saliĆ³ āde las arcas del partidoā.
āLa determinaciĆ³n de la autoridad electoral en contra del Partido Verde reitera el sesgo considerable que existe en torno al uso de las redes sociales, no quedando claro quiĆ©n o quiĆ©nes pueden utilizarlas y con quĆ© fin, pues cabe recordar que existieron campaƱas abiertas durante la veda electoral sobre el voto Ćŗtil, que claramente fueron orquestadas para beneficiar al PAN el dĆa de la elecciĆ³n, y esas no estĆ”n siendo valoradas en toda su dimensiĆ³nā, sentenciĆ³ el partido en un comunicado.
La lecciĆ³n sobre influencer marketingĀ
En Merca2.0 nos pusimos en contacto con Jorge Avila, Growth Marketing Director de Creative Society, quien asegurĆ³ que existe una falta de estructura dentro del mundo publicitario mexicano, donde la situaciĆ³n del Partido Verde es un caso de muchos que han ocurrido a lo largo de los aƱos.
Asimismo, para el experto el caso del Partido Verde podrĆa ser todo menos una estrategia de influencer marketing, pues al final no cumpleo con una caracteriztica esencial para que estas funcionen, que tanto los influencers como el mensaje compartan el ADN.
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