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CNN es una de las marcas de televisión de mayor relevancia en Estados Unidos.
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Brand Finance tiene estimados de lo valioso que se ha vuelto un nombre de marca claro.
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La importancia de un buen nombre lo han demostrado incluso marcas como Pepsi.
Pronunciar un nombre de manera correcta es la principal pauta para un una marca al momento de ganar interés ante el consumidor y lograr esta misión da cuenta de un insight muy interesante y no es otro que el poder vincular a una marca con el mercado de forma acertada, tal como lo experimentó Pepsi y también como lo logró una conductora de CNN a favor de la famosa cadena de televisión.
La importancia de un nombre claro ha permitido a marcas enlistadas en Brand Finance, a convertirse en las firmas más apreciadas dentro de la industria como ocurrió con Amazon, Apple, Google o Microsoft.
“En 2023, Amazon superó a Apple como la marca más valiosa del mundo, según el ranking de la fuente. El gigante del comercio electrónico tenía un valor de marca estimado de unos 299.300 millones de dólares estadounidenses, mientras que Apple tenía un valor de 297.500 millones de dólares”, cita el análisis hecho por Julia Faria, analista de Statista al presentar en exclusiva el estudio de Brand Finance, en donde habla al respecto de la apreciación que logran los grandes nombres en marketing.
Popocatépetl o “Pocatelepelel”
Una conductora pronunció mal Popocatépetl y la poca experiencia con nombres de origen náhuatl le ganó a CNN una mención única en redes sociales, donde llamó la atención por la acción generada en conversación social inesperadamente positiva a favor de la televisora.
@adn40mx Durante un noticiero en Estados Unidos, la presentadora estaba dando algunos datos interesentes sobre el volcán Popocatépetl, pero le falló su español y nos regalo esta joya. “El pocatelepelel” #noticiero #equivocación #popocatepetl #ojalafuerabroma #humor #viral #pocatelepelel #adn40 ♬ sonido original – adn40
Solamente en Twitter, de la mención a la forma en que pronuncia el nombre de Popocatépetl, usuarios como Dalila Sarabia ganaron más de ocho mil Me Gusta, mientras que otros usuarios como ADN 40 en TikTok generaron 500 mil reproducciones.
“Pocatelepelel” es el nombre que ha llamado la atención en redes sociales, luego de que Isa Soares no perdió tiempo aprendiendo cómo se pronuncia el náhuatl para evitar críticas en un hecho que le terminó generando menciones virales a la famosa cadena de televisión.
“Mejor le hubieran dicho que le llamara ‘Don Goyo’”, criticaron unos usuarios, mientras que otros comentaron que habían “escuchado cosas mal pronunciadas, pero como esta ninguna jajajá”; otros se burlaron asegurando que así es como se comportaban en su clase de inglés.
Los comentarios hechos en este caso por la mala pronunciación de un volcán mexicano, en otros casos ha motivado a marcas a que incluso cambien el branding como ocurrió en México con Pepsi, cuando la famosa marca de refrescos identificó un insight y es que su nombre de cinco letras era pronunciado por el consumidor mexicano con una ce en lugar de una ese, por lo que el nombre se leía Pecsi.
El objetivo de la campaña en ese entonces fue “mantener precios bajos para el consumidor (con campañas donde una de las frase del comercial dice: si pides Pepsi ahorras y si pides Pecsi, también) y comunicar lo atractivo del costo de una manera divertida, atrevida e irreverente.
“Queremos que la gente sea consciente, hable y se ría con el hecho de que Pepsi está aceptando de una manera divertida que no todo mundo en México pronuncia bien el nombre y hay gente que dice PECSI, PETSI, PESI, etc… lo que definitivamente no es malo para nosotros”, explicó quien fungía en esa ocasión como gerente de RRPP de la marca, Caroll Phillips.
Ambos casos dan cuenta de lo importante que es la claridad de un nombre para el consumidor ya sea que se trate del nombre de un volcán siendo pronunciado en un noticiero o una marca cambiando su nombre nos permiten entender lo que es importante hoy en día al momento de comunicar.
