• Es gracias a las redes sociales que los consumidores se han vuelto cada vez más demandantes ante el actuar de las marcas ante la sociedad.

• Dentro de las estrategias de Marketing, el Activismo de Marca, se ha vuelto una estrategia clave para lograr fidelidad con los consumidores.

• Es gracias a la presencia de las marcas dentro de los entornos sociales, que se genera de manera orgánica conversación publicitaria entre los consumidores.

Dentro del contexto actual, existen fechas que se encuentran estrechamente ligadas a los movimientos sociales, citaciones que les permite a las marcas sumarse con la intención de generar vínculos orgánicos de fidelidad, pues la sociedad, se ha vuelto cada vez más demandante ante el actuar de las marcas, es por ello que marcas como Pony Malta, Samsung, Nosotras, LLyC, entre otras, han buscado sumarse a estos movimientos, siendo el más reciente el empoderamiento de femenino, a pocos días de la conmemoración del 8M.

Cabe mencionar que fue poco después de la Segunda Guerra Mundial, el 8 de marzo, que se instauró el día en que se brinda honor a las mujeres, esto como tendencia de diversos movimientos sociales como la revolución rusa, mes en el que también se conmemora el trágico incendio ocurrido en Nueva York.

Pony Malta, Samsung y las marcas que se suman al empoderamiento femenino

De acuerdo con lo señalado por The Future Laboratory, más de la mitad de los consumidores, mundiales, esperan que sus marcas de confianza, se impliquen en al menos un tema social, tanto así que el 65 por ciento, asegura que las empresas tienen tanta responsabilidad como los gobiernos a la hora de impulsar cambios sociales, debido a ello, cada vez se ha vuelto más común que las firmas, se sumen a diversas causas, generando incluso activismo de marca.

Pues se puede comprender al activismo de marca, cuando una firma adopta una postura con la que busca contribuir a impulsar un cambio, ayudando de manera activa a resolver los problemas más urgentes a los que se enfrenta la sociedad, expresando sus propias creencias, propósitos y valores.

Es por ello que diversas marcas, han buscado sumarse, ya sea mediante un activismo de marca, generando contenido de valor que evidencie, el rol y la importancia de las mujeres dentro de la industria y vida social, tal es el caso de marcas como Samsung, LLYC, Pony Malta, Nosotras, entre otras.

LLYC lanza con motivo del 8M, Día Internacional de la Mujer, la campaña ‘El apellido femenino’. Mujeres referentes de 12 países alzan su voz en redes sociales para visibilizar un sesgo semántico que en su día fue una herramienta útil para que ellas se abrieran paso en diversos ámbitos como el emprendimiento, el liderazgo, el deporte o la cultura pero que hoy supone un freno.

La mención explícita al género en los medios de comunicación es 2,3 veces más frecuente en mujeres que en hombres, según el reciente informe ‘Mujeres sin nombre’ elaborado por la firma. Cuanta mayor es la alusión al apellido ‘femenino’, menor es la tendencia a citar el nombre propio de las protagonistas. Esta subordinación las relega a un rol secundario y anecdótico, las homogeniza y despersonaliza. Otra de las conclusiones del estudio es que la mujer sigue infrarrepresentada. En el último año se han publicado 2,5 más noticias sobre hombres que sobre mujeres a pesar de que se detecta un mayor y mejor tratamiento informativo gracias a la aparición de corresponsalías de género.

Por encima de todo, Samsung Electronics cree que una cultura empresarial que respete la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI) es esencial para la innovación continua. Con motivo del Día Internacional de la Mujer de la ONU, que se celebra el 8 de marzo, Samsung ofrece una plataforma a sus colaboradoras y demuestra cómo una empresa puede adoptar la equidad por dentro y por fuera.

Con el propósito de seguir aportando al objetivo de equidad de género y en el marco del día de la mujer, Pony Malta lanza una iniciativa llamada Lápices que Inspiran, que busca deconstruir frases misóginas del pasado que hoy en día aún persisten en las vidas de las mujeres. Al sacarle punta al lápiz y usarlo para escribir, dibujar o plasmar cualquier talento en papel, se desgastan estas frases como símbolo de apoyo a la mujer. La marca busca impactar a las mujeres desde temprana edad. Por eso, entregará más de 6.000 lápices en 9 colegios en Bogotá y sus alrededores, en alianza con la Corporación Educativa Minuto de Dios.

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