México, D.F.- Paola Espíndola, marketing manager de Unilever de México, expone en el podcast de merca20.com la estrategia de Pond’s para acercarse al target femenino de quince a 25 años de edad, quienes por primera vez se aproximan a productos enfocados al cuidado de la piel. La marca, que promueve las Espumas Limpiadoras Pond’s (Oil Balance, Hydra Soft y Clarant B3), está apoyada por Ogilvy en la publicidad, Burson-Marsteller en las relaciones públicas, ShareMind en medios y Circus Marketing en BTL.
Esta campaña, la más grande que la firma ha realizado para un público joven, tiene presencia en televisión abierta, de paga (Telehit y MTV), cine, revistas (Eres, Tú, De 15 a 20, Lo más pop, Seventeen), escuelas, centros comerciales e internet, donde aparte de estar en plataformas como Google, Yahoo!, Hi5, Myspace, Facebook, Terra y Prodigy, se cuenta con el micrositio lovepark.com.mx para que interactúen las consumidoras. éste tiene un link a Padres Anti Espumas Limpiadoras (PAEL), contracampaña creada por la misma firma en la que los padres de familia se quejan de la popularidad de la que gozan sus hijas desde que utilizan la nueva línea de Pond’s. Los productos que se promueven pueden obtenerse en presentaciones de 50 y cien gramos y tienen un costo de entre 25 y 35 pesos.
