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Poncho Denigris es una personalidad que ha llamado la atención en redes por publicar aspectos de su vida como figura pública.
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Este tipo de polémicas sobre la identidad de las personas y su aspecto recuerda estigmas en contra de la comunidad LGBTTT+.
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Publicar este tipo de contenidos se ha vuelto una pauta clave para encender la cultura de inclusión necesaria y establecer referentes para entender qué acierta y qué debe ser rechazado dentro de este.
Poncho Denigris hizo una pregunta inesperada sobre el aspecto de Kunno, conocida perosnalidad de la comunidad LGBTTT+ y este tipo de contenidos reviven la polémica sobre la identidad de las personas y cómo hacer estigmas respecto a su aspecto, ante una mayor cultura de inclusión que se motiva en estas plataformas.
El video que cuenta con casi dos millones de reproducciones en la cuenta de TikTok de Poncho de Nigris, el conductor que participó en un viejo reality show conocido como Big Brother, preguntó a su hijo que si Kunno era hombre o mujer, a lo que el menor de edad respondió que hombre.
Tras ser cuesitionado sobre su aspecto, Kunno atajó la pregunta que lo estigmatiza, respondiendo al conductor que llevaba puesta pestañas más largas que las de él, lo que generó más de 300 comentarios celebrando su contestación.
Este simple video que se ha viralizado en redes tiene que ser abordado desde marketing, porque demuestra cómo interactúan las personalidades de estas plataformas entre ellos, algunos recurriendo a temas que cuestionan la identidad del otro. Un caso similar a esto ocurrió cuando Julia Grandoni demostró cómo se puede abordar el aspecto no solo desde el estigma como sucede con el caso Denigris-Kunno, también desde la imagen creada especificamente para redes, cuando en un video que viralizó, se retiró el maquillaje y mostró cómo luce realmente, generando una importante tendencia de cómo es retratada la realidad en estos canales.
@ponchodenigris @.kunno jajajaja #MACx1000 #ponchodenigris #familia #hijos #fyp ♬ sonido original – PonchoDeNigris
El aspecto en redes
El aspecto es parte de la marca personal que se construye en redes, donde se hace patente un elemento clave ante el consumidor, que es entender los elementos que consideran para identificarse con una personalidad de estos medios.
Ante estos insights hay una pauta a seguir muy valiosa y es la que tiene que ver con la capacidad de la que se han valido las marcas, para aprovecharlos con medidas que no tienen desperdicio, por el contrario, revelan puntos de partida para campaña o activaciones relacionadas.
Frente a estas tendencias hay un elemento clave a considerar y es cómo se mueve la industria multimillonaria de la influencia. En una proyección de Influencer Marketing Hub, hasta 2021 se advertía que el mercado de influencers movía 13 mil 800 millones de dólares, lo que se convirtió en un importante insight de la capacidad que tiene el aspecto en redes.
Con esto en mente es pertinente entender los elementos que hoy más que nunca establecen recursos ante los cuales se tienen que desarrollar estrategias de marketing y publicidad, en especial por el valor que han alcanzado en el mercado los elementos que se vuelven cruciales ante el consumidor.
– En el mercado se han patentado pautas muy relevantes, que no recuerdan el valor que hay en comunicación, ante nuevas prácticas como una cultura inclusiva y la desaparición de los estigmas –
Construir personalidades en redes sociales ha sido una tarea basada en la identificación con las audiencias y lo más importante en especializarse en temas relevantes, que en definitiva convergen en un elemento, que es la capacidad de entender el mercado y comunicarlo a través de estas figuras.
Tal es la fe que existe en estas personalidades, que la agencia H2H se puso un presupuesto de 500 euros y con la ayuda de una actriz se dio a la tarea de crear una cuenta de influencer falsa, con todo tipos de elementos con que se identifican a estas personalidades, como fotografías con ropa de la que cubrió etiquetas y protegió suelas para poder regresarlas a tienda.
El experimento demostró lo sencillo que es crear una personalidad falsa en redes y cómo se puede llamar la atención de las marcas, que comenzaron a sumarla a sus pautas en RP con productos y eventos.
El aspecto que se construye en redes con perfiles de influencers ha marcado un elemento muy importante y es entender lo que vale la pena en consumo y cómo a partir de esta pauta se definen actividades cruciales ante el consumidor, pues de ello depende la capacidad de las marcas de poder renovar su valor en el mercado.
