- Campbell Soup Company busca ser conocida como The Campbell’s Company, eliminando la palabra “sopa” para reflejar su diversificación más allá de este producto.
- El cambio de nombre se analizará en la junta anual de accionistas programada para noviembre de 2024.
- La empresa amplió notablemente su catálogo, enfocándose en snacks, con un aumento del 13% en ventas, en contraste con el 3% de las sopas.
Campbell Soup Company, una de las empresas de alimentos más reconocidas a nivel mundial, tiene la intención de modificar su nombre corporativo.
Tras más de 150 años en el mercado y siendo la responsable de la sopa de tomate enlatada más emblemática del planeta, la compañía busca dejar atrás la palabra “sopa” en su denominación oficial, queriendo ahora ser conocida como The Campbell’s Company.
Los directivos de la empresa argumentan que Campbell ha evolucionado y se ha diversificado mucho más allá de las sopas, las cuales hoy en día representan solo una pequeña fracción de sus ingresos totales.
En los últimos años, el mercado ha experimentado cambios en las preferencias de los consumidores, quienes ahora se inclinan más hacia los snacks que hacia los productos tradicionales como las sopas preparadas.
Campbell Soup: la decisión en manos de los accionistas
La decisión final acerca del cambio de nombre no es un hecho. Los accionistas tendrán la última palabra, ya que se someterá a votación en la junta anual de la empresa, programada para noviembre de 2024.
Mark Clouse, Director Ejecutivo de Campbell, dijo que el cambio propuesto busca “preservar el legado del nombre”, que ha acumulado un enorme reconocimiento y prestigio a lo largo de su historia, mientras “refleja de manera más fiel la diversidad del portafolio de productos actuales”.
“Este ajuste, aunque sutil, permite que la marca siga siendo reconocida por su valor histórico, al tiempo que proyecta de manera más clara la amplitud de nuestra oferta de productos”, dijo Clouse en un comunicado oficial con su firma.
Snacks al frente del negocio
Los cambios propuestos no surgen sin razón. El comportamiento de los consumidores ha evolucionado, y con ello, la estrategia de marketing de Campbell.
Aunque la sopa sigue siendo parte importante de su oferta, la empresa amplió (y mucho) su catálogo de productos, adquiriendo marcas de snacks para aumentar su cuota de mercado.
Entre sus adquisiciones se encuentran líneas como Goldfish, Snyder’s of Hanover, Cape Cod y Pepperidge Farm.
Campbell también compró Sovos Brands, fabricante de productos italianos populares, incluidas las salsas Rao’s, una señal de su interés por seguir expandiéndose más allá de las sopas.
Los números respaldan esta estrategia.
El año pasado, las ventas de snacks de la compañía aumentaron un 13%, en contraste con el crecimiento de apenas un 3% en sus sopas.
De hecho, los ejecutivos de la compañía han pronosticado que para 2027, los snacks Goldfish se convertirán en la marca más importante de su portafolio.
Además de Campbell Soup, grandes empresas que cambiaron de nombre
Campbell no es la primera corporación que decide ajustar su identidad para adaptarse a los cambios en su mercado.
Otras empresas de renombre han seguido un camino similar.
- Apple Inc., que originalmente se llamaba Apple Computer, cambió su nombre en 2007 para reflejar su evolución más allá de los ordenadores.
- Otro caso es el de Google, que en 2015 pasó a formar parte de Alphabet, un holding que representa la diversificación de la compañía.
- Facebook, en 2021, modificó su nombre a Meta para enfocarse en su visión del metaverso, proyectando un futuro mucho más amplio que las redes sociales.
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