La viralidad es un efecto importante en marketing, tal como lo señaló el columnista de Merca2.0:
“Existen fenómenos virales en Internet que son envidia de muchas personas que nos dedicamos al inbound marketing. Esto es porque pasamos mucho tiempo generando estrategias que cautiven a los usuarios y de pronto llega un viral que cautiva a los usuarios de la noche a la mañana”
Por video escándalo corren del Verde Ecologista @partidoverdemex a Anuar Selmen @aselmen pic.twitter.com/gTKiLD8y8S
— Expreso Querétaro (@expresoqro) 6 de febrero de 2018
Es decir, los fenómenos virales son excelentes estrategias digitales, con las que marcas encuentran una oportunidad para lograr establecer pautas comerciales.
Sin embargo, en la política, la reputación de la marca personal y del partido en cuestión está en juego con sólo un video que los usuarios digitales convierten en viral.
Tal es el caso del precandidato del Partido Verde Ecologista de México (PVEM), Anuar Selmen, quien aparece en un polémico video en el que se percibe en estado de ebriedad y donde declara: “Pinches jodidos asquerosos, vamos a chupar“.
Al tiempo de que se observa el tucán del logo del PVEM. De ahí que la institución optara por solicitar al aspirante que se retire de cualquier relación que pueda tener con ellos:
“Ofrecemos una sensible disculpa ante la circulación de un video en el que un sujeto en aparente estado de ebriedad hace declaraciones indignantes, portando logo de este partido; mismas que no empatan con los valores, ideales ni opinión de este partido”
Ofrecemos una sensible disculpa ante la circulación de un video en el que un sujeto en aparente estado de ebriedad hace declaraciones indignantes, portando logo de este partido; mismas que no empatan con los valores, ideales ni opinión de este partido. https://t.co/Zd6B5FeTQw pic.twitter.com/nq2Pe1t17M
— Partido Verde (@partidoverdemex) 6 de febrero de 2018
La tendencia Anuar Selmen ha generado 389 mil 524 impresiones en 309 mil 700 cuentas de Twitter, de acuerdo con el sitio especializado TweetReach.
Pese a que todo pareciera negativo, Selmen ha declarado en entrevista que en realidad es publicidad que suma a su marca.
“El video lo tomaron para difamarme, el día de hoy tiene ya millones de reproducciones. Toda la publicidad es buena, yo no lo veo mal, porque no estoy mandando un mensaje a nadie”
Es decir, para él, la viralidad se torna en beneficio de su marca personal, aún cuando lo despiden del partido. Al final, lo cierto es que el poder de esta es innegable.
