• Dentro de estos estimados, plataformas con gran tradición en la distribución de podcast como Spotify aseguran que el audio es un medio de comunicación formidable.

• Como Deezer, Hubspot también tiene sus proyecciones sobre la función del podcast.

• Dentro del podcast, la creatividad se apalanca del audio como un formato clave para hablar con las audiencias.

El podcast tiene insights que nos hablan de su consumo entre los mexicanos y una serie de indicadores nos ayudan a tener una mejor valoración de este producto auditivo.

México no es el único país que mide su consumo de podcast, Ofcom condujo una investigación titulada “Ofcom Podcasting Survey 2022” condujo una investigación en la que dentro de Reino Unido se descubrió que la principal razón por la que escuchan podcast es por entretenimiento, al menos para el 57 por ciento de ellos.

Deezer llevó a cabo un estudio llamado “Podcasting en México 2020” y en este se advirtió que un 43 por ciento de mexicano escucha podcast una vez por mes como mínimo.

“Los podcasts se han convertido en una herramienta clave para el aprendizaje. Gracias a su formato práctico y accesible, los usuarios pueden escuchar programas de su interés en cualquier momento y lugar.

Además, los podcasts permiten la difusión de información especializada y actualizada sobre diversos temas, lo que se traduce en una valiosa fuente de conocimiento para estudiantes, profesionales y público en general. esperamos que sea un espacio de aprendizaje y entretención que llegue a muchas personas”, explicó Shelley Pursell, directora senior de mercadeo de HubSpot para Latinoamérica e Iberia.

La declaración de Pursell sigue un insight muy interesante y es que en el estudio de Deezer apunta que los géneros más escuchados en la sección de podcast son la comedia, noticias, tecnología, historia y cultura pop.

Mientras Hubspot ve en los podcast un medio de aprendizaje, Juan Pablo Ramírez, cofundador y productor de Naranja Media considera que “muchas empresas no comprenden la importancia que puede tener un podcast para acercarlos con sus clientes, y tienen miedo a grabar un podcast al no saber cómo funciona la tecnología de grabación y su carga a plataformas de audio; sin embargo, no dimensionan el impacto positivo que pueden tener esto para su crecimiento”.

La capacidad creativa entorno a un podcast como producto de audio ha escalado y en la actualidad se ha vuelto un fenómeno muy interesante descubrir el rol que juegan las marcas al momento de interactuar con el consumidor y lo más importante, en la oportunidad de tender lazos con las marcas a través de contenidos.

“El poder del audio no tiene fronteras y es la mejor manera de innovación creativa, es exactamente lo que han hecho las marcas que han sido reconocidas. Buscamos que con estas campañas se inspiren los demás para seguir innovando y creciendo de la mano del audio que llegó para quedarse”, dijo en ese entonces Andrea Rivera, Head of Advertising Sales en México de Spotify, cuando se presentó el Spotify Advertising Hits.

Es indudable que el audio es un formidable medio de comunicación y cómo tal ha permitido el surgimiento de formatos que se han convertido en el caso de podcast en oportunidad par contenidos de humor, noticioso o de cultura pop, tal como quedó identificado en el estudio que se hizo al respecto, para saber que popularidad tienen.