El Plan México, presentado por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, es una estrategia ambiciosa diseñada para transformar el panorama económico, social e industrial del país. Con metas, objetivos, acciones concretas y una calendarización, este plan no solo impulsa sectores clave como la automotriz, farmacéutica, y la agroindustria, sino que también destaca la importancia del registro de marcas y el relanzamiento de la marca “Hecho en México”.
A continuación, explicamos los 20 datos clave del Plan México que todo mercadólogo debe conocer.
¿Qué es el Plan México y por qué es importante para los mercadólogos?
El Plan México busca posicionar a nuestro como una de las 10 principales economías del mundo para 2030, año en que concluya el sexenio de Claudia Sheinbaum, mediante el fortalecimiento de su mercado interno y su participación en cadenas globales de valor.
Para los mercadólogos es relevante entender los objetivos y posibles alcances de este plan, que podría abrir oportunidades en branding, posicionamiento y desarrollo de productos en mercados competitivos.
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20 datos clave del Plan México
1. El relanzamiento de la marca “Hecho en México”
El relanzamiento de la marca “Hecho en México” es una de las estrategias más emblemáticas dentro del Plan México para fortalecer el mercado interno, posicionar los productos nacionales en mercados internacionales, y fomentar el consumo de bienes nacionales. Este esfuerzo se complementa con iniciativas orientadas a impulsar el registro de marcas, promover la identidad mexicana y respaldar a los productores locales en sectores estratégicos.
- Una nueva identidad visual adaptada a tendencias globales.
- Campañas de promoción que destacan la calidad y sostenibilidad de los productos nacionales.
2. Campañas para fomentar el registro de marcas
El Plan México impulsa el registro de marcas como un activo estratégico para las empresas mexicanas. Se digitalizarán los trámites y se implementarán incentivos fiscales para que PYMES y grandes empresas protejan su propiedad intelectual y fortalezcan su branding.
3. Objetivo: Posicionar a México en el Top 10 de economías globales
Actualmente, México ocupa el 12º lugar entre las economías del mundo. El Plan México busca llevar al país al Top 10 para 2030, lo que implica un mercado más robusto y atractivo para la inversión extranjera.
4. Incremento de la inversión respecto al PIB
El plan establece que la inversión debe representar al menos el 25% del PIB para 2026 y el 28% para 2030, impulsando sectores estratégicos como tecnología, manufactura avanzada y agroindustria.
5. Generación de 1.5 millones de empleos
La creación de empleos en sectores clave, como automotriz, semiconductores y farmacéutica, fomentará un mercado más dinámico, ampliando el poder adquisitivo de los consumidores mexicanos.
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6. Sello distintivo en las compras públicas
El 50% de las compras públicas deberá provenir de producción nacional, incentivando a las marcas mexicanas a participar en licitaciones y posicionar sus productos como opciones confiables y competitivas.
7. Vacunas hechas en México
El Plan México contempla la creación de plantas de producción de vacunas con tecnología avanzada. Esto fortalecerá la soberanía sanitaria y posicionaría al país como líder en biotecnología.
8. Reducción de trámites para inversiones
La creación de una Ventanilla Digital Única reducirá el tiempo promedio para concretar inversiones de 2.6 años a 1 año. Esto representa una oportunidad para las marcas de actuar con rapidez en un mercado competitivo.
9. Sostenibilidad como estrategia empresarial
El Plan México fomenta las inversiones con prácticas ambientales, sociales y de gobernanza (ASG). Las marcas deben integrar la sostenibilidad en sus estrategias para alinearse con las políticas nacionales.
10. Relanzamiento del sector textil y calzado
Con el objetivo de recuperar 49,000 empleos, este sector será clave para el branding nacional. Se priorizará el uso de fibras recicladas y la integración de cadenas locales de suministro.
11. Olinia, el sector automotriz y electromovilidad
El diseño y ensamblaje de Olinia, un auto eléctrico 100% mexicano, es uno de los proyectos estrella del Plan México. Esto posicionará a la industria automotriz mexicana en el centro de la innovación tecnológica.
12. Desarrollo de semiconductores
La relocalización de operaciones y la construcción de plantas de semiconductores posicionarán a México como un líder en tecnología avanzada. Esto implica nuevas oportunidades para marcas tecnológicas locales.
13. Denominación de origen e impulso a la agroindustria
La tecnificación de 200,000 hectáreas de riego y el desarrollo de denominaciones de origen, como el Ponche de
Granada, Guayaberas Yucatán, Chicle de Talpa Jalisco, Barro Canelo Tonalá, Jalisco, Birote Salado Guadalajara, Equipales Zacoalco de Torres,Jalisco, Chile Chiltepín Sonora, Sal de Colima Colima Marca, Carne Seca de Sonora, abren un mercado de productos auténticos y con valor agregado.
14. Modernización de la industria química
La reactivación de los complejos petroquímicos Cangrejera y Morelos incrementará la producción de polímeros avanzados, esenciales para la fabricación de bienes de consumo.
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15. Polos de bienestar y parques industriales
La creación de 100 nuevos parques industriales y 12 polos de bienestar integrará a las regiones menos desarrolladas en la actividad económica, ampliando el mercado para marcas nacionales.
Los Polos de Bienestar están distribuidos en diversas regiones del país para aprovechar las ventajas estratégicas y económicas de cada zona:
- Istmo de Tehuantepec: Desarrollo del Corredor Interoceánico con 12 polos industriales enfocados en logística, manufactura y comercio internacional.
- Frontera Norte: Polos en Nuevo Laredo y Piedras Negras diseñados para fortalecer la industria automotriz, electrónica y de exportación.
- Bajío: Centros en Celaya y otras localidades del Bajío, impulsando sectores como la agroindustria, automotriz y semiconductores.
- Golfo de México: Parques industriales en Veracruz, Tula y Tamaulipas, con un enfoque en petroquímica y logística.
Pacífico: - Polos en Lázaro Cárdenas y Hermosillo enfocados en minería, comercio marítimo y manufactura.
- Regiones Maya y AIFA (Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles): Desarrollos en Mérida, Progreso y zonas aledañas al AIFA para promover el turismo, la industria farmacéutica y la conectividad logística.
16. Posicionar a México entre los 5 destinos turísticos más visitados
El turismo será clave en el branding nacional. El Plan México contempla estrategias para incrementar la visibilidad de los destinos mexicanos en mercados internacionales.
17. Incremento del acceso a financiamiento para PYMES
El objetivo es que el 30% de las PYMES tengan acceso a financiamiento. Esto permitirá a las marcas emergentes desarrollar estrategias de marketing más ambiciosas y competitivas.
18. Exportaciones con valor agregado
El plan prioriza el aumento del contenido nacional en productos de exportación, lo que beneficiará a sectores como el farmacéutico, automotriz y agroindustrial.
19. La educación como pilar del marketing
El plan fomenta la formación de 150,000 nuevos técnicos anuales en sectores clave, promoviendo la profesionalización de la industria nacional y fortaleciendo las capacidades de los equipos de marketing.
20. Sostenibilidad como valor de marca
La sostenibilidad no es solo una estrategia empresarial, sino también un elemento diferenciador para las marcas. Integrar políticas ASG es fundamental para alinearse con las prioridades del Plan México.
¿Qué oportunidades trae el Plan México para los mercadólogos?
El Plan México ofrece una serie de oportunidades para el desarrollo de estrategias de branding, posicionamiento y marketing digital:
- Fortalecimiento del branding nacional: Marcas locales pueden aprovechar el sello “Hecho en México” para destacar su identidad.
- Creación de productos sostenibles: Las políticas ASG del plan impulsan a las empresas a desarrollar productos alineados con los valores de los consumidores.
- Apertura de nuevos mercados: La expansión de sectores estratégicos y polos de bienestar abre nichos de mercado para productos innovadores.
El Plan México es una estrategia económica y un eventual catalizador para el desarrollo de marcas mexicanas y el posicionamiento del país en el ámbito global. Con iniciativas como el relanzamiento de la marca “Hecho en México” y el impulso al registro de marcas, los mercadólogos tienen una gran oportunidad para destacar en un mercado en transformación. Este es el momento para innovar, adaptarse y aprovechar las oportunidades que este plan ofrece.
