• Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.

• En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria

La publicidad siempre es la mejor herramienta para comunicar una información o dar a conocer algo. Es lo que realizó Pizza Hut, que recreó la icónica escena de “¿Y dónde están las rubias?” para promocionarse.

Podemos definir la publicidad como toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover, de forma directa o indirecta, un producto o servicio.

En ese sentido, la importancia de esta industria se puede ver reflejado en el gasto en publicidad en el mercado global, donde un estudio realizado por eMarketer, resalta que esta industria genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.

Asimismo, datos de Zenith, demuestran que Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, donde solo Estados Unidos es el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que superó los 240 mil millones de dólares.

La nueva campaña de Pizza Hut

Para su nueva campaña, la marca recreó la icónica persecución de la película protagonizada por los hermanos Wayans y que se ha convertido en todo un clásico.

Se pudo conocer que esta estrategia de Pizza Hut es para promocionar un nuevo combo de sus productos en Honduras.

La firma colaboró con el influencer Abelardo y el tiktoker “La Bicha Catracha” para que en lugar del robo de un bolso como sale en la película, se realice el robo de un combo ‘My Box’, por lo que los personajes imitaron la persecución y lograron el objetivo.

@pizzahuthnd No solo es pizza, es My Box ??? #fy #foryou #fyp #viral #pizza #food #work #whitechicks ♬ original sound – Pizza Hut Honduras

Ante eso, los clips relacionados a ‘White Chicks’ cuentan con 1.6 billones de visualizaciones en TikTok y está impulsado el nombre de la marca en las plataformas digital. El contenido supera los 1.6 billones de visualizaciones tras dos días de su publicación, y 171 mil ‘likes’ y más de 3 mil comentarios.

Recordemos que la presencia de una marca en redes sociales es esencial para su comunicación, y de acuerdo a un estudio de Global Web Index refiere que el 17 por ciento, de los consumidores, considera influyente el perfil de una firma en redes sociales.

Esta no es la primera marca que ha lanzado campañas actuales, pues McDonald’s, lanzó en España una nueva hamburguesa llamada McCrispy, al ritmo de Beyoncé y JAY Z.

De acuerdo a la marca, la campaña de lanzamiento fue de la mano con TBWA/España, que desarrolló una acción conjunta de tres ejecuciones en TV, digital, redes sociales, exterior, radio, display y punto de venta.

El creativo spot publicitario se llama “Hoy se sale”, donde los protagonistas, salen tarareando la canción de Beyoncé y JAY Z ‘Crazy In Love’. En un tercer video de la campaña se ve a ese típico amigo que mancha todo y a todos mientras está comiendo.

En conclusión, en un mundo donde los nuevos consumidores son cada vez más digitales y tienen otros gustos, las marcas han tenido que adaptarse para seguir llegando a ellos con los implementos y herramientas que estos manejan a diario.

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