Los nuevos contenidos y su utilización como recurso estratégico, hace valorar a los recursos digitales desde una postura de 360 grados, que permita encontrar el potencial de pautar en redes sociales como Facebook, Twitter o elaborar videos para Instagram o YouTube.

Entre los elementos que encontramos en digital para conseguir resultados que consoliden los contenidos, encontramos cada vez más estrategias que construyen resultados creativos, a partir de la comunicación que se logra con los consumidores y la respuesta que estos ofrecen desde canales como: comentarios en los sitios que publican estos contenidos, redes sociales y generación de sus propios contenidos en respuesta a lo que encuentran.

Una de estas apuestas ocurrió con Pixar, para promocionar su cinta Coco, al preguntar a mexicanos sobre su nacionalidad y el orgullo de serlo.

Así luce la acción implementada por la compañía:

El resultado de la acción fue publicado a través del canal de Disney Latino, uno de los segmentos de audiencias más nutridos para la marca, pues se trata de generar experiencias mediante la comunicación, ya sea en redes sociales o plataformas de video, para incrementar la apuesta a través de marketing digital, debido al acceso con que estos usuarios cuentan a las tecnologías y su interés por contenidos dirigidos en su idioma, mediante historias que entienden.

La comunicación a través de plataformas digitales ha planteado nuevas oportunidades para marcas de todo tipo, que aplican todo un mix de canales digitales y creatividad en sus mensajes, como oportunidad de destacar ante la saturada oferta de contenidos que hay en el mercado.

A partir de esta óptica, la experiencia que se logra en digital es parte de la competencia que efervesce dentro de este ámbito, desde la interacción y afinidad que se logra con audiencias, sumamente digitalizadas, como ocurre con los segmentos latinos, cuya adopción de tecnologías como las digitales, es francamente reveladora, ha planteado nuevos contextos y mercados en los que se está pensando la producción de historias.