La bancarización en la mayorĆa de los paĆses de AmĆ©rica Latina es pobre. Si bien en los Ćŗltimos meses, y a partir de la pandemia, se advierte una interesante aceleración del proceso de digitalización económica, MĆ©xico, Argentina, Brasil, Colombia y la mayor parte de los paĆses de la región estĆ”n muy lejos de los nĆŗmeros de Europa y los Estados Unidos.
De acuerdo con datos de la encuesta Statista Global Consumer Survey realizada el aƱo pasado, casi 5 de cada 10 consumidores interrogados en MƩxico y Brasil reconocieron haber usado mƩtodos de pago online como PayPal en los 12 meses previos.
Esta misma encuesta, en los paĆses europeos superó largamente el 70%.
De estos datos se puede concluir que el sector fintech enfocado a la digitalización económica y los pagos en lĆnea tienen un enorme potencial para crecer. El tema es saber cuĆ”l es la estrategia y la campaƱa de marketing que deben seguir para lograrlo.
Algo de esto entienden en Mercado Pago, brazo financiero de Mercado Libre, compaƱĆa que presentó en Argentina una nueva campaƱa centrada en la educación financiera.
“Aprende con L-Gante y Mercado Pago cómo manejar mejor tus finanzas y llevar el control de tu dinero”.
L-Gante es un cantante argentino de cumbia que en 2020 saltó a la fama luego de lanzar “L-Gante Rkt”, producción que tiene mĆ”s de 250 millones de reproducciones en YouTube y se posicionó en los primeros lugares del Billboard Argentina. En 2021, ganó mĆ”s exposición tras una colaboración con Bizarrap.
El concepto de la campaña de marketing se basa en mostrar la importancia de la educación financiera y de cómo aprovechar, obviamente, los beneficios de tu cuenta digital que ofrece la marca.
En lenguaje simple, y al ritmo de rap, L-Gante habla (o canta) sobre cómo organizar las finanzas, pagar con código QR, hacer transferencias, abonar impuestos y otros conceptos bÔsicos.
Mercado Pago y L-Gante, educación financiera en tu parlante ? ? ”Aprendé cómo manejar tu plata con nosotros! Es rÔpido, fÔcil y para todo el mundo. Enterate mas en nuestro blog https://t.co/SwuFVhSw2f pic.twitter.com/eJ1sQEdD7S
ā Mercado Pago (@mercadopago) October 7, 2021
El aƱo de la pandemia fue muy positivo para el gigante del ecommerce de AmĆ©rica Latina. La compaƱĆa generó un ingreso neto de casi 4 mil millones de dólares en ese aƱo fiscal.
En ese mismo ejercicio, segĆŗn datos de la empresa, un total de 132,6 millones de usuarios eligieron la plataforma para realizar pedidos enlĆnea. Esto implica que casi uno de cada cinco latinoamericanos utilizó su plataforma.
