La bancarizaciĆ³n en la mayorĆa de los paĆses de AmĆ©rica Latina es pobre. Si bien en los Ćŗltimos meses, y a partir de la pandemia, se advierte una interesante aceleraciĆ³n del proceso de digitalizaciĆ³n econĆ³mica, MĆ©xico, Argentina, Brasil, Colombia y la mayor parte de los paĆses de la regiĆ³n estĆ”n muy lejos de los nĆŗmeros de Europa y los Estados Unidos.
De acuerdo con datos de la encuesta Statista Global Consumer Survey realizada el aƱo pasado, casi 5 de cada 10 consumidores interrogados en MƩxico y Brasil reconocieron haber usado mƩtodos de pago online como PayPal en los 12 meses previos.
Esta misma encuesta, en los paĆses europeos superĆ³ largamente el 70%.
De estos datos se puede concluir que el sector fintech enfocado a la digitalizaciĆ³n econĆ³mica y los pagos en lĆnea tienen un enorme potencial para crecer. El tema es saber cuĆ”l es la estrategia y la campaƱa de marketing que deben seguir para lograrlo.
Algo de esto entienden en Mercado Pago, brazo financiero de Mercado Libre, compaƱĆa que presentĆ³ en Argentina una nueva campaƱa centrada en la educaciĆ³n financiera.
“Aprende con L-Gante y Mercado Pago cĆ³mo manejar mejor tus finanzas y llevar el control de tu dinero”.
L-Gante es un cantante argentino de cumbia que en 2020 saltĆ³ a la fama luego de lanzar “L-Gante Rkt”, producciĆ³n que tiene mĆ”s de 250 millones de reproducciones en YouTube y se posicionĆ³ en los primeros lugares del Billboard Argentina. En 2021, ganĆ³ mĆ”s exposiciĆ³n tras una colaboraciĆ³n con Bizarrap.
El concepto de la campaƱa de marketing se basa en mostrar la importancia de la educaciĆ³n financiera y de cĆ³mo aprovechar, obviamente, los beneficios de tu cuenta digital que ofrece la marca.
En lenguaje simple, y al ritmo de rap, L-Gante habla (o canta) sobre cĆ³mo organizar las finanzas, pagar con cĆ³digo QR, hacer transferencias, abonar impuestos y otros conceptos bĆ”sicos.
Mercado Pago y L-Gante, educaciĆ³n financiera en tu parlante ? ? Ā”AprendĆ© cĆ³mo manejar tu plata con nosotros! Es rĆ”pido, fĆ”cil y para todo el mundo. Enterate mas en nuestro blog https://t.co/SwuFVhSw2f pic.twitter.com/eJ1sQEdD7S
ā Mercado Pago (@mercadopago) October 7, 2021
El aƱo de la pandemia fue muy positivo para el gigante del ecommerce de AmĆ©rica Latina. La compaƱĆa generĆ³ un ingreso neto de casi 4 mil millones de dĆ³lares en ese aƱo fiscal.
En ese mismo ejercicio, segĆŗn datos de la empresa, un total de 132,6 millones de usuarios eligieron la plataforma para realizar pedidos enlĆnea. Esto implica que casi uno de cada cinco latinoamericanos utilizĆ³ su plataforma.