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Pistas de la estrategia de Mercado Libre para su prĆ³xima campaƱa de marketing

La bancarizaciĆ³n en la mayorĆ­a de los paĆ­ses de AmĆ©rica Latina es pobre. Si bien en los Ćŗltimos meses, y a partir de la pandemia, se advierte una interesante aceleraciĆ³n del proceso de digitalizaciĆ³n econĆ³mica, MĆ©xico, Argentina, Brasil, Colombia y la mayor parte de los paĆ­ses de la regiĆ³n estĆ”n muy lejos de los nĆŗmeros de Europa y los Estados Unidos.

De acuerdo con datos de la encuesta Statista Global Consumer Survey realizada el aƱo pasado, casi 5 de cada 10 consumidores interrogados en MƩxico y Brasil reconocieron haber usado mƩtodos de pago online como PayPal en los 12 meses previos.

Esta misma encuesta, en los paĆ­ses europeos superĆ³ largamente el 70%.

De estos datos se puede concluir que el sector fintech enfocado a la digitalizaciĆ³n econĆ³mica y los pagos en lĆ­nea tienen un enorme potencial para crecer. El tema es saber cuĆ”l es la estrategia y la campaƱa de marketing que deben seguir para lograrlo.

Algo de esto entienden en Mercado Pago, brazo financiero de Mercado Libre, compaƱƭa que presentĆ³ en Argentina una nueva campaƱa centrada en la educaciĆ³n financiera.

“Aprende con L-Gante y Mercado Pago cĆ³mo manejar mejor tus finanzas y llevar el control de tu dinero”.

L-Gante es un cantante argentino de cumbia que en 2020 saltĆ³ a la fama luego de lanzar “L-Gante Rkt”, producciĆ³n que tiene mĆ”s de 250 millones de reproducciones en YouTube y se posicionĆ³ en los primeros lugares del Billboard Argentina. En 2021, ganĆ³ mĆ”s exposiciĆ³n tras una colaboraciĆ³n con Bizarrap.

El concepto de la campaƱa de marketing se basa en mostrar la importancia de la educaciĆ³n financiera y de cĆ³mo aprovechar, obviamente, los beneficios de tu cuenta digital que ofrece la marca.

En lenguaje simple, y al ritmo de rap, L-Gante habla (o canta) sobre cĆ³mo organizar las finanzas, pagar con cĆ³digo QR, hacer transferencias, abonar impuestos y otros conceptos bĆ”sicos.

El aƱo de la pandemia fue muy positivo para el gigante del ecommerce de AmĆ©rica Latina. La compaƱƭa generĆ³ un ingreso neto de casi 4 mil millones de dĆ³lares en ese aƱo fiscal.

En ese mismo ejercicio, segĆŗn datos de la empresa, un total de 132,6 millones de usuarios eligieron la plataforma para realizar pedidos enlĆ­nea. Esto implica que casi uno de cada cinco latinoamericanos utilizĆ³ su plataforma.

Ventas minoristas de comercio electrĆ³nico en AmĆ©rica Latina de 2019 a 2025 (en miles de millones de dĆ³lares estadounidenses). Statista.

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