Estados Unidos.- La red social para compartir imágenes Pinterest presentó por primera vez anuncios pagados en su sitio, en lo que es un paso más para la comercialización de la plataforma que cuenta con más de 40 millones de visitas mensuales en Estados Unidos y cuyos usuarios son en su mayoría mujeres, lo que presenta grandes oportunidades para acercar a las marcas a las consumidoras.

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Pinterest fue lanzado en 2010 y está disponible en más de 20 idiomas. Se puede usar vía web y cuenta con apps para iOS y Android. De acuerdo a datos de Nielsen, la plataforma cuenta con más usuarios del sexo femenino (83%) y el promedio de tiempo que una persona permanece en el sitio es de 90 minutos al mes.

Entre las primeras marcas que participan en el sitio con anuncios pagados se encuentran Kraft, Ziploc, Nestlé, GAP, General Mills, entre otras, quienes pagaron entre 30 y 40 dólares en por cada mil impresiones. Aunque Pinterest cuenta con un menor número de usuarios en comparación con Twitter y Facebook, ofrece un target más definido para las marcas: mujeres entre 25 y 34 años.

El año pasado Pinterest introdujo los “pins patrocinados” y las páginas para negocios y desde su fundación a recaudado más de 564 millones de dólares. De acuerdo a información proporcionada por Pinterest, alrededor del 75% de sus usuarios lo hacen a través de dispositivos móviles, lo que ofrece grandes áreas de oportunidad para los anunciantes.

Pinterest fue considerado uno de los mejores sitios web de 2011 por la revista Time y fue el sitio que más rápido en la historia superó la cifra de 10 millones de visitantes únicos. La empresa cuenta con alrededor de 150 empleados y está valuada en 3.8 mil millones de dólares.