Las redes socialesĀ se han convertido en un impulso para empresas, marcas y usuarios. Su crecimiento ha permitido crear todo tipo de plataformas que se adaptan a diferentes tipos de consumidores e industrias. Al integrarse en laĀ estrategia de mercadotecniaĀ online de una marca, se pueden obtener ciertos beneficios con su implemento, sobre todo cuando se aprovechan de acuerdo con el sector en el que se desarrolla una firma.
AsĆ, plataformas como Facebook (la mĆ”s utilizada del mundo, con 2,20 mil millones de usuarios) pueden ser ideales para desarrollar contenidos de video, informativos sobre productos o servicios; Twitter puede ser eficaz para desarrollar comunicados y atender mĆ”s rĆ”pidos a los usuarios o incluso Instagram, que al cobrar popularidad entre usuarios jĆ³venes (utilizada por 37 por ciento de personas entre 18-36 aƱos) y enfocarse en lo visual resulta ideal para exhibir oportunidades de los productos o servicios por medio de fotos o pequeƱos clips de video.
A lo anterior, se suma otra red social enfocada en la experiencia de la imagen: Pinterest. Aunque muchos la tienen infravalorada, de acuerdo con datos recabados por SocialBakers, Pinterest tiene un promedio de 200 millones de usuarios activos de forma mensual. Cifras deĀ Millward Brown han identificado que el 93 por ciento de nuevos pinnersĀ en la plataforma han sido claves para giros como la moda, la gastronomĆa o el sector cosmĆ©tico.
De hecho, se ha convertido en uno de los canales de difusiĆ³n mĆ”s empleado por las marcas, ya que sus datos arrojan que 66 por ciento de sus publicaciones pertenece a empresas. AsĆ³, desde que surgiĆ³ en 2010,Ā PinterestĀ se ha convertido en laĀ red social que ofrece inspiraciĆ³n y sin duda elĀ Ć©xito de esta red radica en suĀ naturaleza colaborativaĀ y en el contenido, que se enfoca en la promociĆ³n deĀ ideas.
Por su parte, los usuarios dicen usar Pinterest para planear compras y hasta un 87 por ciento de ellos ha comprado gracias a lo que vio en esta red social. Lo anterior demuestra que, fuera de la publicidad que se realiza a travĆ©s de canales como Instagram, Facebook o Twitter se pueden generar oportunidades comerciales y de promociĆ³n para las empresas en Pinterest, ya que incluso permite hacer campaƱas.
Puntos a considerar para hacer una campaƱa en Pinterest
Para poder realizar publicidad en Pinterest es necesario crearse unaĀ cuenta de negocios. Un pin promovidos son contenido ya compartido a partir de Pinterest, por lo tanto, antes de promoverlo deberĆ” encontrarse almacenado dentro de la plataforma.
- Seleccionar objetivos
Tras acceder al panel de Pinterest Ads, seleccionaremos el tipo de campaƱa que mĆ”s encaje con elĀ objetivoĀ a cumplir. La plataforma cuenta con tres tipos de campaƱas que se pueden seleccionar: BrandĀ Awareness,Ā EngagamentĀ yĀ TrĆ”fico Web.
- Escoger Pin
De acuerdo con el Pin que subas de manera diaria, debes seleccionarlo para empezar a promoverlo. En caso de subir mĆ”s de uno por dĆa, tienes que tomar en cuenta el que tenga mayor respuesta y clics.
- Definir el presupuesto
Pinterest utiliza un sistema basado en subasta, donde el presupuesto serĆ” la cantidad mĆ”xima que estĆ”s dispuesto a pagar por Pin al dĆa.
- Darle seguimiento a la conversiĆ³n
Por medio de un sistema en el que se genera un cĆ³digo de retribuciĆ³n, es posible medir la conversiĆ³n y el resultado sobre un pinĀ promocionado.