Internacional.- Una de las principales preocupaciones que la mayoría de las marcas tiene en la actualidad debido al desarrollo de los medios digitales y las redes sociales es el desarrollo de contenido viral, objetivo para el cual muchas compañías invierten grandes cantidades de dinero, cuando lo que en realidad se requiere en la muchos casos es una idea sencilla y original.
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Una estrategia común entre marcas especializadas en la industria alimentaria como Philadelphia, FAGE o Nutrioli, entre muchas otras, es la de facilitar a su target recetas de cocina que utilicen sus productos, estrategia que también es utilizada en los Estados Unidos por la compañía de productos para pastelería y repostería Pillsbury, quien el pasado fin de semana logró convertir en trending topic no sólo en la Unión Americana, sino en diferentes partes del mundo, su pastel de pizza.
Tan sólo en las 48 horas posteriores a la publicación de la receta dentro de su portal web el término “pizza cake” ha logrado superar las 53 mil 123 menciones en Twitter, superando los 9 millones 789 mil 180 impresiones dentro de la citada red social este lunes antes del mediodía.
Pese a que el contenido creado por Pillsbury se encuentra dirigido principalmente al consumidor estadounidense, la singular receta ha encontrado una buena aceptación en otras partes del mundo como Ecuador, Reino Unido, Holanda, China y Tailandia, donde también ha acumulado una gran cantidad de menciones.
Make this Pepperoni Pizza Cake and bring it to my office right now – http://t.co/wzmBp1ffbd via @SideOfGinger @buzzfeed
— Justin Hustle (@justinhustle) septiembre 29, 2014
Moraleja: no sabéis jugar o carecéis de criterio. *añade la pizza cake a su lista de cosas por hacer*
— Javier Revillas (@javirevillas) septiembre 29, 2014
Not surprised that "Pizza Cake" is trending nationally. It looks that revolutionary pic.twitter.com/R06jmakJ4S
— darren rovell (@darrenrovell) septiembre 29, 2014
Oh por Dios, me enamoré de ese pizza cake <3
— Isaac (@HighnessLiar) septiembre 28, 2014
Sin lugar a dudas una clara demostración de que el crear contenido viral no está necesariamente ligado a una súper producción o a un gran gasto económico, sino simplemente a crear contenido que sea relevante y accesible para la mayoría de los consumidores.
