Buenos Aires, Argentina.- Pierini Partners renovó la imagen de la cerveza Amber Lager Patagonia y desarrolló el sistema visual de sus otras dos variedades.

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La cerveza Patagonia nació como una cerveza Amber Lager de calidad superior. Fue creada en el año 2006 y su principal diferencial radica en la alta calidad de sus ingredientes y en una estética refinada en línea con los códigos premium de la categoría.

Patagonia, en respuesta a las necesidades de un consumidor cada día más exigente, lanza dos variedades más: Bohemian Pilsener y Weisse. Y lo hace con un packaging renovado cuyo diseño corrió cargo de Adrián Pierini.

El diseñador argentino explicó los motivos del cambio y los detalles del nuevo desarrollo, cuyo objetivo era presentar una línea de cervezas premium, pensadas para disfrutar en momentos especiales:

• El lanzamiento de las dos nuevas variedades de la marca era un suceso de trascendencia  para Patagonia y la nueva imagen podría, no sólo estar en línea con las últimas tendencias estéticas sino también reforzar aún más este hecho.
• El packaging existente había cumplido con sus objetivos estratégicos en su momento, pero, ante la evolución del mercado cervecero durante estos últimos cuatro años, la marca debía adaptarse a los nuevos códigos visuales del mercado premium.
• La principal intervención se dio en el manejo tipográfico, en el estilo de ilustración -el hiperrealismo reemplazó a la ilustración vectorial- y en sutiles alteraciones en la paleta cromática.
• Con el  nuevo diseño se han obtenido beneficios funcionales y emocionales: mayor stand out de la marca, un código cromático simple que contribuye a la inmediata identificación de las tres variedades y una capacidad de reconocimiento en góndola superior al packaging anterior; la imagen general respira prestigio, transmite calidad y logra una excelente identificación con un consumidor diferente, valorador de diferenciales cualitativos.
• Con respecto a las nuevas variedades, el diseño fue especialmente estudiado para que su aplicación a diferentes sabores no resultara un problema. Se debían cumplir dos objetivos centrales: por un lado simplificar el entendimiento del diferencial y, por el otro, lograr una estética sólida que logre imponerse y generar en el consumidor una idea de línea. Entre varios recursos gráficos se podría mencionar que la presencia de grandes zonas de color -rojo en Amber Lager, amarillo en Bohemian Pilsener y celeste en Weisse– y de elementos visuales de grandes dimensiones -como las montañas- contribuyó con creces a lograr aquellas premisas.

Pierini Partners es un estudio global especializado en diseño estratégico y brandpackaging que trabaja junto a compañías internacionales de la talla de Unilever con marcas como Rexona, Axe y Sedal.

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