México DF.- Alejandro Larrea fue promovido a director general de PHD, un nuevo departamento que forma parte de Omnicom Media Group México. Antes fungió como vicepresidente de servicio al cliente para OMD.

En entrevista exclusiva para merca20.com, Larrea comenta que PHD es un concepto nuevo en agencias de medios, cuya dinámica reta a lo convencional, debido a que la idea central de este nueva propuesta gira alrededor de las emociones humanas. “Nos encargamos de averiguar qué pasa con las asociaciones entre la marca y el consumidor. Así identificamos qué fibras emocionales le mueve al target. Para lograrlo, creamos vínculos emocionales entre los productos y las personas. De esta manera buscamos que los artículos cuenten con un espacio en la mente del público.” Además, señala que las preferencias de consumo dependen de factores emocionales y cognitivos, por esto basan sus planes y estrategias en la neurociencia en conjunto con el neuroplanning, por lo cual cuentan con un equipo de psicólogos que laboran en conjunto con el grupo creativo.