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P&G regresa a anunciarse a YouTube, pero estas son las condiciones que puso

Procter and Gamble reportó ventas a nivel mundial por 65 mil 100 millones de dólares en 2017, esto de acuerdo con su último reporte anual.

El concepto de brand safety ha evolucionado dentro de marketing digital, debido a la pauta publicitaria de marcas en plataformas como YouTube, donde se encendió una fuerte polémica por mostrar la publicidad de estas compañías junto a videos con contenido negativo.

La importancia del brand safety ha obligado a acuñar el término y actualizarlo ante los nuevos contextos implantados por nuestra vida digital.

Dentro de digital, la novedad nunca se agota y cada vez surgen más códigos que tratan de moderar las actividades, pues la libertad que permiten las plataformas conectadas deriva en comportamientos o tendencias, que obligan a las marcas, por ejemplo, a estructurar sus estrategias de marketing, para seguir siendo fieles a sus valores y códigos.

Una de estas compañías es Procter and Gamble, una marca que surgió en 1837 cuando dos inmigrantes, William Procter y James Gamble, firmaron una sociedad con la que crearon una empresa que comenzó a vender velas y jabones, pero que ahora se encuentra diversificada con productos como Always, Ariel, Braun, Charmin, Crest, Downy, Herbal Essences, Old Spice, Oral-B, Pampers, Pantene, Tide, Tampax y Vick.

La trayectoria y reputación son recursos valiosos con los que cuentan compañías como P&G, por lo que hace más de un año retiró sus anuncios de YouTube luego de que se descontroló la aparición de sus piezas u otras pautas en videos polémicos, que lo mismo hacían propaganda política inadecuada, que mostraban incidentes sumamente criticados.

Si bien la compañía ha anunciado que vuelve a pautar dentro de YouTube, su regreso solo ocurrirá dentro de 10 mil canales y en videos que han sido seleccionados personalmente por un equipo del grupo.

Para lograr ser una empresa referencia dentro de un demandante mercado como el de consumo, P&G y otras grandes firmas han tenido que desempeñar diversas estrategias con las que no solo han innovado, sino que han cuidado la transparencia y seguridad que sus productos representan.

“Flash Ah-ah Dog” es la campaña de P&G más vista dentro de YouTube:

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