Estados Unidos- Tide Pods es el nuevo producto que Procter & Gamble sacará al mercado el próximo mes de septiembre. Sin embargo, desde ahora la compañía se prepara para su lanzamiento, para lo cual ha invertido 150 millones de dólares.
A decir de la empresa, Tide Pods es “la mayor innovación en limpieza en más de un cuarto de siglo”. Se trata de un detergente en forma de tabletas, que es dos veces más concentrado que otros productos similares.
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Aunque se planea que el producto esté disponible en el mercado en septiembre, P&G realizará una serie de ventas previas y muestreos en el mes de julio, con la finalidad de comenzar a construir un marketing buzz para el producto.
De acuerdo con declaraciones que ha hecho P&G, las tabletas –que en su interior están llenas de líquido- podrán cubrir hasta un 30 por ciento de la cuota del mercado de limpieza en Estados Unidos –porcentaje equivalente a cerca de 6 mil 500 millones de dólares. En cuanto a precio, Pods se mantendrá en la misma línea que el resto de los productos de la familia Tide, aunque con mayor variedad de tamaños.
Las agencias que están involucradas en el proyecto son Saatchi & Saatchi (Publicis), Digitas y Starcom MediaVest Group, las cuales manejarán la publicidad, la faceta digital y planteamiento de comunicaciones, y la compra de medios para g, respectivamente.
Actualmente, Gran Bretaña es el mercado más avanzado en cuestión de tabletas para la limpieza, las cuales superan el 30 por ciento de participación del mercado en aquel país.
