México, D.F.- José Alberto Terán, director general de Terán/ TBWA, declaró a Merca2.0 que considera que la publicidad mexicana todavía está en proceso de encontrar su propia voz y personalidad. Por otro lado, de acuerdo a las acciones que tomó durante la crisis la empresa que dirige explicó:”Llevamos a cabo una recalibración de todas las áreas de la agencia para detectar oportunidades y ser más productivos. También bajamos nuestro presupuesto de gastos. A la vez consolidamos nuestro modelo de negocio creciendo en ingresos a través de disciplinas como digital, producción de contenido y shopper marketing, así como nuevos clientes”.
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Con respecto al potencial de la web, Terán opinó:“Trabajamos con la idea al centro de todo lo que hacemos y después decidimos el mejor lugar para que esa idea cobre vida de la mejor manera. El área digital crece mucho y casi todos los clientes tienen diferentes necesidades que cubrir en esta área. Con la evolución de internet, las marcas se convierten en medios y tendrán que generar contenido. Es una época en la que se deberán crear ideas que atraigan a la audiencia en vez de interrumpirla”
La agencia es responsable de campañas como Estados Unidos cada vez más mexicano, para Volaris, y Y a ti qué te mueve, para Nissan.
