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Según Statista, al menos el 70 por ciento de los consumidores se pueden encontrar como parte diferente.
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La nueva campaña de Persil saca a relucir una verdad incómoda en el deporte femenil.
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El 87 por ciento de los consumidores afirmaron que las redes son una plataforma masiva de mostrar anuncios.
La marca de detergente Persil, en conjunto con el club femenino de Arsenal, lanzó una nueva campaña que transmite el labor de una mujer deportista, por lo que, mediante una serie de imágenes, ambas empresas exhiben la realidad a la que la mayoría de mujeres se enfrenta durante el resto de su vida.
Al menos el 73 por ciento de las personas reconoce que las marcas tienen un impacto en ellos por medio del mensaje que transmiten, mientras que un 70 por ciento se inclina a comprar una tras presenciar una buena campaña de marketing, según Statista.
Arsenal x Persil
La nueva campaña exhibe cómo las atletas femeninas no quieren ser reducidas a su ciclo menstrual. La realidad es que ellas siguen adelante con su entrenamiento, enfrentando todo tipo de manchas, incluida la sangre, todos los días, esto como parte del insight.
Para las mujeres en el deporte, las manchas menstruales son una parte inevitable del juego, como lo son el césped, el barro, el sudor y otras manchas, por lo que la marca no quiso desaprovechar la oportunidad para poder exhibir una realidad incómoda, la cual comparte con ejeciones a escondidas.
La marca remarca una doble moral respecto a estas manchas, ya que menciona que mientras se piensa que las de menstruación aún se consideran una señal de vergüenza, las demás, realizadas por el deporte, son vistas como un símbolo de valentía, resistencia y coraje.
Persil et Arsenal brisent les tabous des règles dans le sport avec cette campagne engagée https://t.co/aHfkeN3upr via @Creapills pic.twitter.com/dNCwL5JB47
— Aurélie Coudouel (@AurelieCoudouel) February 24, 2025
Insights incómodos
El marketing tradicional busca persuadir al consumidor con mensajes positivos, pero algunas marcas han optado por una estrategia más arriesgada: enfrentar al público con verdades incómodas.
Estas campañas desafían creencias, exponen problemas sociales o ambientales y obligan a la audiencia a reflexionar sobre su papel en ellos. Aunque pueden generar controversia, su impacto es innegable, ya que logran una conexión emocional profunda y refuerzan la autenticidad de la marca.
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Las campañas basadas en verdades incómodas suelen abordar temas como el impacto ambiental, el consumo desmedido, la desigualdad o los prejuicios.
Para ser efectivas, deben estar respaldadas por acciones concretas de la marca, ya que un mensaje fuerte sin compromiso real puede ser percibido como oportunismo.
La clave está en equilibrar la crudeza del mensaje con una solución o llamado a la acción que motive al consumidor a generar un cambio.
Nike
Un ejemplo icónico es la campaña “Dream Crazy” de Nike, protagonizada por Colin Kaepernick. Al apoyar abiertamente al exjugador de la NFL, quien se arrodilló durante el himno en protesta contra la injusticia racial, Nike dividió opiniones, pero reforzó su identidad como una marca comprometida con la lucha social.
A pesar de las críticas iniciales, la campaña resultó en un aumento significativo en las ventas y consolidó la lealtad de su audiencia, demostrando que enfrentar verdades incómodas puede ser una estrategia poderosa cuando se ejecuta con autenticidad.
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