- Perplexity está en conversaciones con Nike y Marriott para lanzar un formato innovador de publicidad en su motor de búsqueda.
- La plataforma planea implementar respuestas patrocinadas en el cuarto trimestre de 2024, cambiando el panorama de la publicidad digital.
- Perplexity utilizará un modelo CPM para monetizar los anuncios, con un costo de aproximadamente 50 dólares por cada mil impresiones.
Perplexity, una de las plataformas de inteligencia artificial que está ganando relevancia en los últimos meses, está en conversaciones con gigantes como Nike y Marriott para lanzar un innovador formato de publicidad en su motor de búsqueda.
Según reporta el FT, la compañía planea implementar respuestas patrocinadas a partir del cuarto trimestre de 2024.
Este movimiento busca cambiar el panorama actual de la publicidad digital, aprovechando el auge del uso de herramientas basadas en IA por parte de los usuarios.
El objetivo de Perplexity es claro: posicionarse como un líder en la evolución de la publicidad digital.
Con el aumento del uso de motores de búsqueda impulsados por inteligencia artificial, los métodos tradicionales de publicidad enfrentan un cambio profundo.
Las marcas, que antes competían por la colocación de anuncios en búsquedas web, ahora tendrán una nueva oportunidad para conectar con los consumidores en un entorno más interactivo y personalizado.
Un modelo de publicidad alternativo
La estrategia publicitaria que Perplexity busca implementar no sigue exactamente los pasos de Google, su principal competidor.
Mientras que Google permite a los anunciantes pujar por enlaces patrocinados que aparecen junto a los resultados de búsqueda, Perplexity opta por un enfoque diferente.
La compañía quiere introducir respuestas patrocinadas directamente dentro de las consultas realizadas por los usuarios, con marcas que pagan por una pregunta predefinida que incluiría una respuesta generada por inteligencia artificial.
Esta respuesta sería aprobada por la marca antes de ser presentada.
Esto permitiría que las marcas se conecten con los usuarios de manera más directa, sugiriendo temas relacionados a los intereses de quienes realizan búsquedas.
Además, las empresas tendrían la opción de adquirir espacios de anuncios de display que se mostrarían en el lateral derecho de las respuestas, generando una exposición adicional.
Perplexity estudia la monetización de la IA
La plataforma monetizará este nuevo formato publicitario a través de un modelo basado en CPM (costo por mil impresiones), con un costo de aproximadamente 50 dólares por cada mil impresiones.
Las categorías principales que abarcará este modelo de anuncios incluirán tecnología, productos financieros, arte, salud y entretenimiento, entre otros.
Con esto, la plataforma busca atraer a una amplia gama de marcas interesadas en conectar con usuarios de diversas industrias.
Las primeras marcas que podrían participar en esta iniciativa serían Nike y Marriott, según las conversaciones avanzadas que ya han mantenido con Perplexity.
Crecimiento
Según datos de Perplexity, en julio de 2024 se realizaron alrededor de 230 millones de búsquedas, una cifra que contrasta con los 500 millones de consultas que recibió la plataforma durante todo el año pasado.
En enero de este año, la compañía generó 5 millones de dólares en ingresos, cifra que escaló hasta los 35 millones en agosto, lo que muestra el potencial de su modelo de negocio.
Ampliando la visión, el mercado global de la inteligencia artificial continúa creciendo. Según datos de Statista, en 2023, el valor del mercado de IA alcanzó los 142.3 mil millones de dólares, y se espera que supere los 500 mil millones para 2028.
Empresas como Google, Microsoft y Amazon dominan el sector, pero otros jugadores como Perplexity están comenzando a captar una porción del mercado, particularmente en el ámbito de las plataformas de búsqueda impulsadas por IA.
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