MĆ©xico, D.F.- Con un antecedente de 600 cirugĆas para la corrección de paladar hendido en niƱos de escasos recursos, Pepsi en conjunto con el organismo Operación Sonrisa y su agencia de comunicación digital Rapp Brasil, colocan en Facebook su nueva campaƱa de responsabilidad social destinada a los paĆses latinoamericanos.
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Operación Sonrisa, la organización sin fines lucrativos, que actĆŗa en 60 paĆses, incluyendo trece en LatinoamĆ©rica y promueve este tipo de cirugĆas, ahora cuenta con un espacio especial en el Facebook de la marca para divulgar todas sus acciones entre el pĆŗblico de una nueva forma.
En el perfil habrĆ” una aplicación de audio en la que podrĆ”n escucharse cinco tipos de risas de niƱos y cada vez que una persona pulse āplayā para escuchar alguna, Pepsi donarĆ” 0.50 dólares, ademĆ”s existirĆ” la posibilidad de que los usuarios descarguen las risas y puedan usarlas como tonos para móviles. Rapp, tambiĆ©n planeó sea posible incluir los audios en los propios perfiles del Facebook, de manera que se invite a interactuar y la campaƱa pueda ser transmitida a travĆ©s de social media.
AhĆ mismo se colocarĆ”n cuadros con las fotografĆas en blanco y negro de 5 niƱos sĆmbolo de la entidad, y cuando alguna persona escuche alguna de las risas, uno de esos cuadros se llenarĆ” de color.
Asimismo, la pÔgina administrarÔ un contador automÔtico que mostrarÔ la progresión de la cantidad de dinero recaudado hasta que alcance la cifra de 100 mil dólares.
TambiƩn se indica que las personas podrƔn enviarles mensajes de apoyo a sus seguidores por el Twitter de Pepsi, a travƩs del hashtag #os_pepsi.
Ficha tƩcnica de la campaƱa
Agencia: Rapp Brasil
Cliente: Pepsi
Campaña: Pepsi & Operación Sonrisa
Objetivo: Generar movilización en el ambiente en lĆnea para crear una corriente de bien alrededor de la necesidad de los niƱos con labio y paladar hendido.
Dirección Creativa: Rodrigo Noventa
Arte: Anderson de Paulo y Leonardo Curcino
Redacción: Ezequiel Baudo
Revisión: Ariel Agusto
Dirección de Servicios al Cliente: Marcia Esteves
Servicios al Cliente: Caroline Conrado, Andrea Faccio
TecnologĆa: Maicol Oliveira, AndrĆ© Monteiro, Anderson Nobre, Ailton Ribeiro e Jonathan Cardozo
Arquitectura de información: Carlos Eduardo Oliveira
Medios: Rafael Silveira
Proyectos: Mamu, Alexandre Gómez
Analista de Redes: Carlos Gustavo Xavier, Luiz Stamboni, Luciana Reis, Caroline Marion