MĆ©xico, D.F.- Con un antecedente de 600 cirugĆas para la correcciĆ³n de paladar hendido en niƱos de escasos recursos, Pepsi en conjunto con el organismo OperaciĆ³n Sonrisa y su agencia de comunicaciĆ³n digital Rapp Brasil, colocan en Facebook su nueva campaƱa de responsabilidad social destinada a los paĆses latinoamericanos.
Para ver mĆ”s detalles, da click aquĆ.
Notas sobre mercadotecnia:
P&G invierte 150 millones de dĆ³lares para lanzar Tide Pods
Goldegiene, un ejemplo de marketing de lujo
OperaciĆ³n Sonrisa, la organizaciĆ³n sin fines lucrativos, que actĆŗa en 60 paĆses, incluyendo trece en LatinoamĆ©rica y promueve este tipo de cirugĆas, ahora cuenta con un espacio especial en el Facebook de la marca para divulgar todas sus acciones entre el pĆŗblico de una nueva forma.
En el perfil habrĆ” una aplicaciĆ³n de audio en la que podrĆ”n escucharse cinco tipos de risas de niƱos y cada vez que una persona pulse āplayā para escuchar alguna, Pepsi donarĆ” 0.50 dĆ³lares, ademĆ”s existirĆ” la posibilidad de que los usuarios descarguen las risas y puedan usarlas como tonos para mĆ³viles. Rapp, tambiĆ©n planeĆ³ sea posible incluir los audios en los propios perfiles del Facebook, de manera que se invite a interactuar y la campaƱa pueda ser transmitida a travĆ©s de social media.
AhĆ mismo se colocarĆ”n cuadros con las fotografĆas en blanco y negro de 5 niƱos sĆmbolo de la entidad, y cuando alguna persona escuche alguna de las risas, uno de esos cuadros se llenarĆ” de color.
Asimismo, la pĆ”gina administrarĆ” un contador automĆ”tico que mostrarĆ” la progresiĆ³n de la cantidad de dinero recaudado hasta que alcance la cifra de 100 mil dĆ³lares.
TambiƩn se indica que las personas podrƔn enviarles mensajes de apoyo a sus seguidores por el Twitter de Pepsi, a travƩs del hashtag #os_pepsi.
Ficha tƩcnica de la campaƱa
Agencia: Rapp Brasil
Cliente: Pepsi
CampaƱa: Pepsi & OperaciĆ³n Sonrisa
Objetivo: Generar movilizaciĆ³n en el ambiente en lĆnea para crear una corriente de bien alrededor de la necesidad de los niƱos con labio y paladar hendido.
DirecciĆ³n Creativa: Rodrigo Noventa
Arte: Anderson de Paulo y Leonardo Curcino
RedacciĆ³n: Ezequiel Baudo
RevisiĆ³n: Ariel Agusto
DirecciĆ³n de Servicios al Cliente: Marcia Esteves
Servicios al Cliente: Caroline Conrado, Andrea Faccio
TecnologĆa: Maicol Oliveira, AndrĆ© Monteiro, Anderson Nobre, Ailton Ribeiro e Jonathan Cardozo
Arquitectura de informaciĆ³n: Carlos Eduardo Oliveira
Medios: Rafael Silveira
Proyectos: Mamu, Alexandre GĆ³mez
Analista de Redes: Carlos Gustavo Xavier, Luiz Stamboni, Luciana Reis, Caroline Marion