Internacional.- La imagen de un producto es la carta de presentación ante sus clientes; por ello, las marcas deben esforzarse en diseñar elementos visuales que cautiven la atención del consumidor desde el primer vistazo en el punto de venta.
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Con el objetivo de conectarse directamente con los virtuosos del diseño y a la vez de darle oportunidad a sus consumidores de expresar gráficamente los valores de la marca, Pepsi organizó un concurso, el cual le otorga a los seguidores de la marca, la oportunidad de diseñar la nueva imagen de su lata.
El Live For Now Design Challenge es parte de su estrategia de mercadotecnia para 2015, la cual pretende crear vínculos sólidos de confianza y empatía con sus clientes. Pero, también le otorga la oportunidad a talentos en el diseño de redefinir el célebre estilo de la marca.
Como parte del reto se lanzó la campaña Pepsi x Litro de Luz, gira para la cual Nicola Formichetti reconocida diseñadora de moda construyó desafiantes instalaciones de arte inspiradas en la luz.
Vale mencionar que la campaña también tiene elementos sociales, pues utilizando el hashtag #PepsiChallenge la cadena refresquera hace una donación para la organización Litro de Luz, que ayuda a llevar luces ecológicas, de bajo costo y fáciles de producir a países subdesarrollados.
El proyecto tiene como fecha límite de entrega el próximo 13 de mayo. Los trabajos participantes serán calificados por un panel de jueces que incluye jefe de diseño de PepsiCo Mauro Porcini.
Fuentes: Pepsico/Pepsichallenge/BrandChannel
