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Pepsi ataca a Coca-Cola con la campaƱa “Tastes OK”

Pepsi, una de las marcas lĆ­deres en este sector, ha lanzado recientemente una campaƱa provocativa y audaz titulada ā€œTastes OKā€ en Australia, dirigida directamente contra su eterno rival, Coca-Cola.

El consumo de bebidas azucaradas ā€“incluidos refrescosā€“ entre adultos creciĆ³ un 16 por ciento entre 1990 y 2018, revelĆ³ un estudio realizado por la Escuela Friedman de Ciencias y PolĆ­tica de la NutriciĆ³n en la Universidad de Tufts, pero la diferencia entre regiones es bastante amplia. A pesar de ello, MĆ©xico se colocĆ³ como el principal consumidor de este tipo de bebidas en el mundo, dentro de los paĆ­ses mĆ”s poblados.

En el competido mundo de las bebidas gaseosas, las estrategias publicitarias juegan un papel crucial en la batalla por el mercado. Pepsi, una de las marcas lĆ­deres en este sector, ha lanzado recientemente una campaƱa provocativa y audaz titulada ā€œTastes OKā€ en Australia, dirigida directamente contra su eterno rival, Coca-Cola. Esta tĆ”ctica publicitaria es parte de la evoluciĆ³n de su anterior campaƱa ā€œTastes Betterā€, enfocada en Pepsi Max, una de sus variantes mĆ”s populares.

La campaƱa se centra en el uso ingenioso del tĆ©rmino ā€œOKā€, haciendo un juego de palabras con el nombre de su competidor y sugiriendo que los productos de Coca-Cola son solo aceptables, mientras que Pepsi Max ofrece una experiencia de sabor superior. Esta estrategia no solo busca reforzar la imagen de Pepsi como una marca atrevida y desafiante, sino tambiĆ©n influir en la percepciĆ³n del consumidor respecto a lo que constituye un refresco de calidad.

Vandita Pandey, directora de marketing de ANZ, Snacks y Bebidas de PepsiCo, subraya la confianza de la marca en su producto y su posiciĆ³n como una opciĆ³n superior en el mercado. SegĆŗn Pandey, la comida australiana “merece algo mĆ”s que simplemente ā€˜OKā€™”, una declaraciĆ³n que refleja la ambiciĆ³n de Pepsi de ser la bebida preferida en las mesas australianas.

La campaƱa se desarrolla a travĆ©s de una amplia gama de canales de medios, incluyendo impresos, digitales, asociaciones con editores, programas de influencia y redes sociales, lo que demuestra un enfoque integral en la estrategia de marketing. La colaboraciĆ³n con Special Group, una agencia creativa conocida por su enfoque audaz y disruptivo, ha sido clave en la elaboraciĆ³n de esta campaƱa.

Los directores creativos de Special, Simon Gibson y Nils Eberhardt, destacan el desafĆ­o y la emociĆ³n de trabajar en una campaƱa tan directa y atrevida. La inspiraciĆ³n vino de una imagen revelada por el competidor, que proporcionĆ³ la base perfecta para esta estrategia provocativa.

La campaƱa ā€œTastes OKā€ de Pepsi no es solo una tĆ”ctica publicitaria inteligente, sino tambiĆ©n una jugada estratĆ©gica en el juego constante de percepciones y preferencias del consumidor en el mercado australiano de bebidas gaseosas. Con esta iniciativa, Pepsi no solo busca afirmar su superioridad en tĆ©rminos de sabor, sino tambiĆ©n desafiar la elecciĆ³n convencional de los consumidores, instĆ”ndolos a reconsiderar lo que significa conformarse con algo que es simplemente ā€œOKā€.

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