El consumo de bebidas azucaradas āincluidos refrescosā entre adultos creciĆ³ un 16 por ciento entre 1990 y 2018, revelĆ³ un estudio realizado por la Escuela Friedman de Ciencias y PolĆtica de la NutriciĆ³n en la Universidad de Tufts, pero la diferencia entre regiones es bastante amplia. A pesar de ello, MĆ©xico se colocĆ³ como el principal consumidor de este tipo de bebidas en el mundo, dentro de los paĆses mĆ”s poblados.
En el competido mundo de las bebidas gaseosas, las estrategias publicitarias juegan un papel crucial en la batalla por el mercado. Pepsi, una de las marcas lĆderes en este sector, ha lanzado recientemente una campaƱa provocativa y audaz titulada āTastes OKā en Australia, dirigida directamente contra su eterno rival, Coca-Cola. Esta tĆ”ctica publicitaria es parte de la evoluciĆ³n de su anterior campaƱa āTastes Betterā, enfocada en Pepsi Max, una de sus variantes mĆ”s populares.
La campaƱa se centra en el uso ingenioso del tĆ©rmino āOKā, haciendo un juego de palabras con el nombre de su competidor y sugiriendo que los productos de Coca-Cola son solo aceptables, mientras que Pepsi Max ofrece una experiencia de sabor superior. Esta estrategia no solo busca reforzar la imagen de Pepsi como una marca atrevida y desafiante, sino tambiĆ©n influir en la percepciĆ³n del consumidor respecto a lo que constituye un refresco de calidad.
Vandita Pandey, directora de marketing de ANZ, Snacks y Bebidas de PepsiCo, subraya la confianza de la marca en su producto y su posiciĆ³n como una opciĆ³n superior en el mercado. SegĆŗn Pandey, la comida australiana “merece algo mĆ”s que simplemente āOKā”, una declaraciĆ³n que refleja la ambiciĆ³n de Pepsi de ser la bebida preferida en las mesas australianas.
La campaƱa se desarrolla a travĆ©s de una amplia gama de canales de medios, incluyendo impresos, digitales, asociaciones con editores, programas de influencia y redes sociales, lo que demuestra un enfoque integral en la estrategia de marketing. La colaboraciĆ³n con Special Group, una agencia creativa conocida por su enfoque audaz y disruptivo, ha sido clave en la elaboraciĆ³n de esta campaƱa.
Los directores creativos de Special, Simon Gibson y Nils Eberhardt, destacan el desafĆo y la emociĆ³n de trabajar en una campaƱa tan directa y atrevida. La inspiraciĆ³n vino de una imagen revelada por el competidor, que proporcionĆ³ la base perfecta para esta estrategia provocativa.
La campaƱa āTastes OKā de Pepsi no es solo una tĆ”ctica publicitaria inteligente, sino tambiĆ©n una jugada estratĆ©gica en el juego constante de percepciones y preferencias del consumidor en el mercado australiano de bebidas gaseosas. Con esta iniciativa, Pepsi no solo busca afirmar su superioridad en tĆ©rminos de sabor, sino tambiĆ©n desafiar la elecciĆ³n convencional de los consumidores, instĆ”ndolos a reconsiderar lo que significa conformarse con algo que es simplemente āOKā.