En un intento para conectar con el público, Pepsi recurre a dos leyendas de la música como Michael Jackson y Ray Charles para crear nuevos diseños de sus latas, como parte de su campaña de marketing para el verano.

Un ensamble más de la mega campaña Pepsi Generations que inició a principios de este año con el Super Bowl y un recurso permanente de la marca por apelar a la cultura pop.

De ahí que incluyan a Britney Spears en esta edición especial de latas con nuevos diseños y los rostros de los artistas en las latas que se venderán en el mercado estadounidense durante este verano.

La compañía con base en Hill Road, Purchase, Nueva York viene de reportar números positivos con ingresos totales por más de 12 mil 560 millones de dólares, superando las expectativas de los analistas.

Sin embargo, Pepsi quiere reanimar las ventas luego que su división de refrescos no ha tenido los resultados esperados en los últimos años, dado los cambios en los hábitos de consumo de las nuevas generaciones.

Por ello, parte de su estrategia es reforzar su inversión para marketing y publicidad, en particular en el segmento de refresco de cola, con el firme objetivo de competir de mejor forma con Coca-Cola.

Este año viene fuerte, ambas compañías buscan conectar con con los públicos más jóvenes, mientras Coca-Cola lanza campañas con un lenguaje visual y mensaje dirigido a la generación Z, Pepsi busca también atacar este grupo generacional pero amplía el espectro de público.

Ejemplo de ello es que sí, apela a la cultura pop, pero desde diferentes frentes, su campaña global #LOVEITLIVEIT en colaboración con otras marcas como Umbro y New Era, así como LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL, dirigida al futbol, destacando su presencia en la final de la Champions League el próximo 26 de mayo.

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