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El Doctor Simi es un interesante producto que nos advierte de lo importante que se vuelve el mercado.
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Estudios como “8th NRC Country-Wide Character Survey, Part 2: Company Characters” dan cuenta de lo importante que se vuelve la comunicación a través de recursos creativos.
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El caso del Doctor Simi nos recuerda otras activaciones como la de Scrub Daddy.
Un peluche gigante del Doctor Simi se volvió realidad y el CEO de Farmacias Similares demostró que el producto es un importante referente para una marca.
La acción nos recuerda estudios como “8th NRC Country-Wide Character Survey, Part 2: Company Characters”, donde se da cuenta de cuáles son las mascotas más populares entre ellas Peko-chan and Poko-chan, elegida por un 26 por ciento de japoneses, que es el país donde se corrió el estudio.
Una segunda mascota elegida fue Chiko-chan, por un 24 por ciento de los consumidores japoneses y Gachapin and Mukku elegidos por un 22 por ciento de los consumidores.
Peluche gigante
Un peluche gigante del Doctor Simi se volvió realidad y el CEO de Farmacias Similares lo presentó, demostrando un punto muy importante y es que las marcas están involucrando cada vez más al consumidor, en actividades promocionales que destacan por su originalidad.
@vicglezh Me aventaron un Simi ¿ A quién le aventarías el tuyo? #elceo #viral #fyp #duo #drsimi ♬ Ameyatchi – Mathey
El producto fue dado a conocer en redes (@vicglezh, TikTok) por Víctor González, CEO de la cadena de farmacias y uno de los más grandes promotores de la firma en redes sociales, asegurando a sus seguidores que le aventaron un Simi y preguntándoles ¿A quién le aventarías el tuyo?
La acción sorprendió porque vimos un peluche tamaño gigante y demostró lo importante que se ha vuelto la imagen convertida en promoción de esta famosa cadena de farmacias. De hecho, si consideramos el valor que hay en el mercado sobre un peluche gigante, este producto se ha convertido en un gran antecedente de qué activaciones llaman la atención al consumidor.
Si ponemos atención, existen elementos torales en mercadotecnia que nos ayudan a comprender por qué es valiosa una mascota y ejercer acciones creativas alrededor de ella, donde jugar con su tamaño se vuelve importante.
Esto lo vimos con el caso de Scrubdaddy, cuando la marca sorprendió al salir al mercado con una interesante activación y es que convirtió a su esponja, que también es su mascota de marca, en una promoción gigante que dio cuenta de lo importante que es para el consumidor estos puntos de contacto creativos.
@scrubdaddymx #scrubdaddy siempre al #rescate #limpieza #cleantok #hack #tips #pongamosloaprueba #cleaninghacks ♬ Mala – Lost Sync & Mad Diablo
La marca mostró en un video, donde dio cuenta de que las oficinas de la marca se inundaron, que usaron la enorme esponja que usan de mascota como referente de lo importante que se ha vuelto hacer activaciones no solo con fines creativos, también funcionales.
Tras hacer la interesante acción en que secan la fuga de la oficina con el enorme producto, vimos toda clase de comentarios, como quienes advertían que estaba bueno para absorber, pero que les provocaría pereza aplastarlo para quitar el agua.
En otros comentarios usuarios les recomendaron que vendieran su mascota de marca gigante, pues incluso tenían “ganas de hacer mi fiesta de 30 (años) con temática Scrubdaddy y tener una como centro de mesa”.
Estos ejercicios donde mascotas de marca terminan convirtiéndose en recursos creativos de valor al consumidor, nos permiten entender el valor de una marca y lo importante que se vuelve para el consumidor innovar en el mercado con recursos tradicionales como convertir una mascota en producto de valor.
