La industria de las golosinas en México es un lucrativo mercado, el cual en 2015 alcanzó ganancias superiores a los 62 mil millones de pesos, lo cual ha significado un crecimiento constante aunque modesto, ya que en 2010 las ganancias reportadas sumaban poco más de 51 mil millones de pesos, esto de acuerdo con cifras de Euromonitor.

En México existe una gran tradición en este mercado, el cual sin embargo se ha visto afectado en años recientes por diversas causas, desde las nuevas regulaciones para alimentos altos en calorías, hasta el alza del dólares frente al peso, lo que deriva en mayores costos de importación de materias primas. Asimismo, la inclusión de nuevos esquemas fiscales propiciaron el nulo crecimiento de la industria durante 2014.

No obstante, a pesar de las dificultades, el mercado se mantiene dinámico, lo cual además es una necesidad constante de las marcas aún cuando se encuentran como líderes en el mercado, y conscientes de ello, Pelon Pelo Rico se ha renovado a través de su nueva línea Hot Intenso, la cual busca adaptarse a lo sabores más frenéticos, los cuales son los preferidos por un target adolescente, público al que buscan impactar utilizando como recurso principal herramienta uno de los mayores intereses para el público joven: la música.

Y como respuesta a las necesidades de este target, Pelon se ha aliado con Spotify para la creación de una plataforma de música destinada a los fanáticos de la marca, esto por medio del sitio web playpelon.mx, donde se pueden elegir variedades del producto que representan a su vez un género musical.

En México la marca Pelon Pelo Rico perteneciente a Hershey’s, compite con grandes grupos, como PepsiCo, Nestle, Mars o Bimbo, esto dentro de un panorama donde la industria se recupera del impacto financiero del dólar y la última reforma fiscal, así como de las regulaciones para alimentos altos en calorías. 

Target: Adolescentes

Agencia: Vale Group