“Rudolph”, un especial de televisión de 1964 que se emitió cada temporada de vacaciones navideñas desde su estreno, es el filme con mayor vínculo a la Navidad entre la población general, con el 68 por ciento de encuestados diciendo que el clásico animado está asociado con sus tradiciones festivas.
Mientras que el 59 por ciento de personas entre 18 y 29 años de edad prefieren “The nightmare before christmas” (1993) como una de las películas para acompañar a la tradición navideña: tiene 19 puntos por encima de la media.
Para ver este tipo de contenido, es probable que el 65 por ciento de adultos vean una película en un servicio de streaming, como Netflix; así mismo, el 72 por ciento de ellos dijo que vería un especial de vacaciones en la televisión en vivo.
Por su parte, los grupos hetarios que tienen entre 30 a 44 años no consideran a “Die Hard” como una película con temática de Navidad (al menos el 51 por ciento de ellos), el 43 por ciento de los encuestados sí asocia la película con este tipo de tradición.
Los adultos mayores de 54 años son más propensos a asociar películas como “It’s A Wonderful Life” de 1946, “Miracle on 34th Street” de 1947 y “White Christmas” de 1954 con la Navidad. Entre esas, el 69 por ciento prefiere White Christmas para seguir con esta festividad.
Cambios notables: fiesta de NAVIDAD
Los espectadores en la encuesta refieren que el factor más importante para que una película de la temporada les guste es el elenco. 69 por ciento prefiere actores y actrices de su preferencia. A esto, le sigue el estado de la película; es decir, si es un “clásico” (65 por ciento), recomendación (62 por ciento), y si la película los hacía sentir nostálgicos (60 por ciento).
Mientras que las películas más asociadas con la tradición entre la población en general son “Rudolph”, “A Charlie Brown Christmas”, “Frosty the Snowman”, “How the Grinch Stole Christmas” (animada) y “A Christmas Story”, estas no están disponibles de forma gratuita en las plataformas de transmisión más populares. Generalmente, se emiten en televisión durante la temporada.
Pero a pesar de que los clásicos como “Rudolph” están ausentes de Netflix, el gigante del streaming no está evitando ganar en Navidad. En regiones como Estados Unidos, para competir con los canales de medios tradicionales comoo Hallmark Channel y Lifetime, Netflix lanzó una campaña navideña llamada “Está empezando a verse como Netflix” con películas originales y episodios de programas de televisión con temática similar a la Navidad.
¿Nuevas tendencias de consumo navideño?
Si bien es más probable que los consumidores vean una película festiva vía streaming o en la televisión, es poco probable que eviten ir al cine por completo: diciembre ha sido históricamente un mes importante para la taquilla, con franquicias de éxito como “Star Wars” y “The Lord of the Rings “. Incluso antes lo demostró el cineasta James Cameron, con Titanic (1997) y Avatar (2009) estrenándose durante ese mes.
Por ejemplo, “Star Wars: The Force Awakens” de 2015, recaudó más de $936 millones de dólares en Estados Unidos desde su fecha de lanzamiento el 18 de diciembre hasta su cierre, en junio de 2016, lo que hace que $248 millones solo sean de su primer fin de semana, según Box Office Mojo.
En esta temporada de vacaciones, 45 por ciento de consumidores piensa acudir a ver Aquaman de DC en los cines. Mientras tanto, en cartelera se encuentra la historia de “Robin Hood” y la secuela de la saga de Rocky, “Creed II”, que han recaudado solo $21.8 millones de dólares a nivel nacional, según Box Office Mojo, y “Creed II” ha generado casi $81 millones en el mismo mercado.
