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ZARA lanzó su colección inspirada en Barbie el 17 de julio.
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El cobranding es una estrategia en las marcas buscan el ansiado “win-win”.
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El 54 por ciento de las empresas dice que el co-marketing genera más del 20 por ciento de los ingresos totales.
El pasado 14 de julio, ZARA anunció su colección de Barbie, la cual salió a la venta para el público tres días después. Esta activación se suma a otras propuestas de otras marcas que también han aprovechado a la muñeca como estrategia de marketing para incrementar su número de ventas en el mercado del retail, tal como ocurrió con GAP, C&A, entre otras.
Sin embargo, al parecer la edición de la marca española es una de las más aclamadas entre los consumidores, pues una usuaria de TikTok compartió cómo en una tienda las clientas supuestamente peleaban por las prendas.
ZARA forma parte de Grupo Inditex, una compañía minorista de moda considerada como una de las más grandes del mundo, la cual generó alrededor de 32 mil 600 millones de euros en ventas en 2022, así lo informa Statista.
La compañía de retail opera siete marcas diferentes: ZARA, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho y Zara Home. La mayor de estas marcas es ZARA, que tuvo una participación de alrededor del 73 por ciento de las ventas totales del grupo. Bershka fue la segunda marca más grande de Inditex, contribuyendo con el siete por ciento de las ventas totales del grupo.
ZARA es un minorista de moda rápida que opera más de 2 mil 500 puntos de venta en todo el mundo; con aproximadamente 1.200 tiendas ubicadas en Europa. Misma que también tiene una amplia gama de ropa para hombres y niños. Entre 2016 y 2022, el valor de la marca global de Zara aumentó de unos 10 mil millones de dólares a 13 mil millones de dólares, aunque alcanzó su punto máximo en 2019 con 18 mil 400 millones de dólares.
Colección de ZARA x Barbie enloquece a consumidoras
La fiebre rosa sigue dando sorpresas en todo el mundo a pocos días del estreno de Barbie y, con ello, la mercadotecnia ha aprovechado para lanzar todo tipo de productos inspirados en la muñeca y Ken, quienes son interpretados por Margot Robbie y Ryan Gosling.
Poco después del lanzamiento del primer tráiler, salieron a la venta productos como bolsas, ropa, maquillaje e incluso los patines que están inspirados en el live action. Incluso los cines lanzaron coleccionables que tanto Cinépolis y Cinemex tienen preparados para los fanáticos de Barbie.
Esta vez, la colección propuesta por ZARA ha demostrado ser una de las favoritas entre los fanáticos de la icónica muñeca, así quedó demostrado a través de un video compartido en redes sociales donde se puede observar una de sus sucursales completamente abarrotada por mujeres.
La persona que grabó, al parecer forma parte del staff de la marca, pues comentó que el primer stock de ropa se terminó en cuatro minutos. “Luego comenzó la guerra con señoras enojonas y revendedores”, se escucha en el clip. Esto sucedió en el centro comercial Andares, en Zapopan, Jalisco.
El furor que ha causado Barbie ha llegado hasta la gastronomía mexicana, ya que diversos emprendimientos han creado productos comestibles, como los Kenelotes, la Barbie tortilla, concha Barbie, de hecho, Cinépolis tendrá palomitas de caramelo rosa para quienes acudan a ver la función. También se viralizaron en redes sociales las propuestas hechas por los novios para llevar a sus parejas a ver el estreno más esperado del 2023.
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