La inversión en publicidad dentro de México y proyectada durante este 2018 es de cuatro mil 210 millones de dólares, según estimados de la AAM.

Conectar a audiencias con inquietudes de las marcas es una de las máximas en publicidad, de acuerdo con Pedro Egea.

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El año continúa con la entrega de premios y ahora los Effie se suman a la celebración de la creatividad y el apego a lograr resultados en ventas, mediante campañas que logran entender a las audiencias.

En la pasada entrega de los premios Cannes Lions, México regresó con seis leones, cuatro de estos fueron obtenidos por Young & Rubicam México, que ganó dos bronces en la categoría Film Craft con su pieza Survivors para Save The Children.

Ahora se llevarán a cabo en el país los premios Effie, a cargo de Pedro Egea, con quien platicamos para poder entender la estrategia ganadora detrás de las piezas que se premiarán este año.

Merca2.0 – ¿Qué identifica a la edición de los premios Effie de este año?

Pedro Egea – Es un certamen que privilegia todas las campañas y el trabajo que tienen que ver con aportes estratégicos y una visión de negocios muy clara, con cuatro criterios a evaluar: el planteamiento estratégico, la idea creativa y cómo se da vida a esa idea, así como entender las implicaciones en el trabajo.

Contamos con un jurado multidisciplinario, una línea de comunicación más integrada, con un consumidor que juega un rol.

Merca2.0 – Actualmente, ¿cuál es el reto de las campañas en creatividad estratégica?

PE – Cuando se trata de retos estratégicos se parte de un histórico en el que una compañía define el volumen de ventas esperado y la composición de market share pensado; se plantea de lo que ha logrado en el pasado y lo pone como un “benchmarketing” contra la propia categoría, entonces ahí se define qué tan difícil o fácil o alcanzable se pueden ver los retos estratégicos y en los resultados, tanto en la categoría como compañía, obligados a brindar resultados.

Merca2.0 – ¿Cómo ha sido este cambio de evaluar piezas que solo pautaban en medios tradicionales a un mix que ahora contempla diversos medios?

PE – Hoy resulta imposible ver una campaña que solo utilice medios tradicionales, vivimos una época digital en donde resulta imposible toparse con una campaña que no se da cuenta que la audiencia ha evolucionado, que consume diferentes medios y de que hay un esfuerzo con diversos medios no tradicionales.

Tienes que contar con un dominio de tu audiencia y de los medios que conectan con esa audiencia, queremos ver a alguien que tiene claro que une inquietudes de una marca con una audiencia, acercar a unos con otros es la esencia de la publicidad, con un claro apego al negocio de las compañías. Cuando se trata de una mezcla de canales, es interesante ver la selección que contribuye a los resultados.