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Nescafé es sin lugar a dudas un referente que no podemos perder de vista y por el contrario, nos revela lo importante que se vuelve el mercado.
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Hoy en día se han patentado tareas cada vez más audaces en el mercado, desde las cuales se vuelve crítico entender al consumidor.
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El hilo creativo es fundamental para lograr tareas publicitarias que no decepcionan, como en el caso de Pedigree, cuya campaña ha generado dudas.
Una terrible coincidencia ha encendido la alarma creativa luego de que Pedigree ha lanzado una campaña con la que al parecer ha buscado destacar ante el consumidor con una ejecución de diseño, por lo que el consumidor ha encendido la alerta creativa en donde se cuestiona el parecido de ambas piezas y lo importante que es la originalidad en las piezas presentadas.
Con esto no cabe duda que se construyen referentes, desde los cuales se vuelve crítico el poder comprender al consumidor, pues de sus respuestas se logran todo tipo de insights que nos ayudan a poder innovar en la forma como se aterriza la creatividad en el mercado.
La campaña de Pedigree similar a Nescafé
La pieza de esa ocasión destacó por lanzar a supuestas personas que tomaban de sus tazas de café de tal forma que estas parecían cubrebocas sobre sus rostros.
El artista criticó la pieza publicitaria y lamentó que se haya recurrido a una imitación del arte con el que cuenta esta personalidad en el mercado e indudablemente establece un pésimo referente creativo.
Ahora, esta misma pieza se ha convertido en pieza comparativa con una campaña de Pedigree, luego de que la marca de comida para perros estrenó ilustraciones en las que se ve a supuestas personas estar cubiertas en sus bocas por las siluetas de sus mascotas aparentando ser cubrebocas.
Ayer compartimos unas gráficas preciosas de un a campaña de Nescafé, resulta que muy lindas sí, pero no tan originales pues #yasehizo
Esta es la precuela: Pedigree, el lugar de la mascarilla lo ocupan las mascotas salvadoras de la soledad pandémica. Agencia BBDO México pic.twitter.com/FrMsYN4cCm
— mirá mamá (@blog_miramama) May 4, 2021
Al parecer Pedigree saco la campaña primero, personalmente me gusta más el recurso que aplico Nescafé Mexico.!! En fin las dos hermosas piezas; falta poco sigamos cuidándonos #YaFaltaMenos #COVID19 pic.twitter.com/jCj511uzaA
— Galo ?? (@Galoenquito) April 21, 2021
La similitud ha encendido la alarma creativa en el consumidor, quien ha criticado el parecido de ambas campañas, lamentando que los trazos de sus imágenes se hayan repetido en piezas publicitarias que pudieron intentar diseños realmente distintos entre ellos.
“es una lástima ver una oportunidad tan grande para crear algo nuevo que se ha desperdiciado”, aseguró en su momento Giorgini.
Crisis creativa en publicidad
La creatividad es el bien más preciado en publicidad y como tal se han establecido tareas cada vez más relevantes, para lograr destacar los mejores trabajos de comunicación a favor de las marcas.
Con este antecedente, un aspecto que no podemos desestimar es el que nos advierte de lo importante que se vuelve innovar y no solo eso, lo valioso que es poder contar hoy en día con referentes que nos ayuden a comprender el mercado.
Ante estos referentes, un aspecto que es clave en publicidad es la capacidad estratégica de construir mensajes y lo relevante que se vuelve el poder aterrizarlos.
A detalle.
WATT Global Media reveló cuáles son las marcas líderes en el mercado de comida para mascotas, esto con base en los ingresos registrados en Estados Unidos durante 2019. Dentro de este estimado se advierte que Mars Petcare, Nestlé Purina Petcare y J.M. Smucker se convirtieron en las marcas líderes al sumar 18 mil, 13 mil y 2 mil millones de dólares, respectivamente.
Estas cifras dimensionan el valor del mercado de mascotas y determinan una capacidad clave de las marcas, al momento de innovar en las decisiones del consumidor, sobre todo cuando cuentas con la mayor participación del mercado.
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