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Peace Collective utilizĆ³ una gorra de Trump para mandar un mensaje de paz en este comercial

  • De acuerdo con Gallup, Donald Trump tiene un Ć­ndice de aceptaciĆ³n del pĆŗblico de 39 por ciento

  • Peace Collective financia sus actividades sociales con la venta de artĆ­culos y productos

  • Hasta el momento, el comercial de la organizaciĆ³n tiene tres likes por cada dislike en YouTube

El actual presidente de los Estados Unidos (EEUU), Donald Trump, es un fascinante caso de estudio. No solamente es una representaciĆ³n perfecta del estado sociopolĆ­tico que se vive en el mundo occidental. TambiĆ©n ha sido una pieza fundamental en la direcciĆ³n que ciertas empresas han tomado en sus decisiones de negocio. Y su caĆ³tico uso de Twitter han dado mĆ”s de una lecciĆ³n sobre el uso comercial de los medios de comunicaciĆ³n digitales.

De las frases mĆ”s populares de Trump resalta Make America Great Again. La idea, bordada en gorras rojas, se ha convertido en un Ć­cono de la ideologia del presidente. Y por lo tanto, un sinĆ³nimo de sus posturas de odio, discriminaciĆ³n y nacionalismo. AsĆ­, destaca la forma en que la organizaciĆ³n canadiense Peace Collective utilizĆ³ este objeto. En su nuevo comercial, la instituciĆ³n transformĆ³ el significado de la oraciĆ³n para presentar un mensaje de paz.

Peace Collective presentĆ³ este comercial como la pieza central de su campaƱa #UnravelHate. En el video, le enseƱan la icĆ³nica gorra MAGA a un grupo de refugiados e inmigrantes de varios paĆ­ses. Mientras cada uno comenta su historia personal, se puede ver cĆ³mo lentamente se eliminan los hilos de la frase. Estos hilos se utilizan para coser la oraciĆ³n ā€œBienvenidos a CanadĆ”ā€ en un gorro tĆ­pico del paĆ­s, que regalan a los entrevistados.

Un comercial que rompe ideas preconcebidas

Hay algo que admirar de Peace Collective con este anuncio y no es su mensaje polĆ­tico. Al utilizar la gorra MAGA para su comercial, la organizaciĆ³n efectivamente se apropiĆ³ y transformĆ³ un mensaje ā€œrivalā€. MĆ”s aĆŗn, se encargĆ³ de subvertir la expectativas tanto de sus entrevistados como de la audiencia. Y en este proceso, definiĆ³ un mensaje mĆ”s memorable para su audiencia. Por supuesto, la instituciĆ³n no estĆ” haciendo uso de recursos nuevos.

MĆ”s de un comercial utiliza las ideas y productos de sus rivales para mandar un mensaje contundente sobre el superior valor de su propuesta. Apple, por ejemplo, emitiĆ³ una serie de anuncios donde irĆ³nicamente se burlaba de Microsoft por lo rĆ”pido que se volvĆ­an obsoletos sus productos. Por su parte, Samsung lanzĆ³ una campaƱa contra la compaƱƭa de Steve Jobs donde, al tiempo que promovĆ­a sus telĆ©fonos Galaxy, criticaba a las funciones de los iPhones.

En la subversiĆ³n de expectativas, Burger King tiene un buen ejemplo. Con su campaƱa Proud Whoppers, la marca generĆ³ gran interĆ©s entre su audiencia. Pero cuando el pĆŗblico abrĆ­a el colorido paquete, encontraba una hamburguesa regular. Otro caso, con intenciĆ³n mĆ”s comercial, es el de Coca-Cola. Su iniciativa Happiness Machine instalĆ³ varias mĆ”quinas de la compaƱƭa que, en lugar de refrescos, daban comida, flores y globos.

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