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Statista Global Consumer Survey tiene estimaciones del número de fans que existe en el mercado de Motorsport a nivel mundial.
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Patricio O’Ward cuenta con 388 mil seguidores en Instagram.
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Hay un estimado dentro del estudio “Liberty 2020 Annual Report”, donde se advierten los ingresos que se ha llevado Formula One Group, empresa responsable de la Fórmula uno.
Patricio O’Ward es otro mexicano que se suma a la Fórmula 1, al correr el GP de Abu Dhabi, uno de los encuentros posteriores al Gran Premio de México y con ello una nueva marca personal se suma al Motorsport donde Checo Pérez se ha abierto camino.
Hay cifras que son importantes, ya que nos permiten ver la apuesta por los talentos y cómo a través de estas personalidades con casco se busca generar mayor impacto ante la base de fans de las carreras motorizadas, para quienes se piensa dicho mercado y a quienes se recurre para sustentar la popularidad de estos eventos.
Acelerar los patrocinios
Dentro del segmento de Motorsport, hay una interesante proyección del estudio Statista Global Consumer Survey, que condujo una investigación en la que descubrió en qué países existe la mayor base de fans del deporte motorizado.
Con base en las proyecciones se estimó que el mayor porcentaje, contado en un 36 por ciento, se encontraba en Austria, mientras que un 32 por ciento dijo estar en Finlandia; 29 por ciento en España; 21 por ciento en Reino Unido y 4 por ciento en Corea del Sur.
Hay otra proyección de los ingresos que se ha llevado Formula One Group, empresa dueña de la Fórmula Uno y en ella se ve una contracción en sus ingresos entre 2019 y 2021, cuando tras el boom de la contingencia sanitaria se permitió la realización de eventos presenciales.
Las cifras de este estudio marca que en 2019 la cantidad de ingresos fue de dos mil dos millones de dólares, mientras que en 2020 esta cantidad degeneró a mil 150 millones de dólares, es decir, registró una contracción de 57 por ciento de ingresos.
Hay una importante capacidad que tienen las marcas en involucrarse cada vez más en experiencias, que al día de hoy marcan un recurso relevante en comunicación y es la trascendencia que tiene el Motorsport para las pautas publicitarias y de patrocinios.
La importancia de sumar nuevos talentos al Motorsport es por los ingresos que motiva en patrocinios, que al final del día es llevar a marcas a un escenario que no figura en sus pautas tradicionales de publicidad. Pensemos en una telefónica, tradicionalmente pautaría en redes sociales o en medios exteriores, ahora también lo hace en carreras de autos.
Con todo esto en mente se desarrollan importantes elementos creativos para las marcas que comienzan con un post en redes y terminan aceitando una valiosa maquinaria de patrocinios, como lo vemos con el post en su cuenta de Instagram de Patricio O’Ward, donde celebra integrarse a la F1 con McLaren.
Otro mexicano en F1
Patricio O’Ward es otro piloto mexicano que como Checo Pérez se suma a la F1, un encuentro que se ha convertido en un reto en comunicación y lo más importante, en un desafío creativo que recuerda lo valioso de las experiencias deportivas para el consumo.
“Emocionado de compartir con ustedes que estaré en el auto de McLaren F1, para la practica 1 en Abu Dhabi, para cerrar el Campeonato Mundial de F1. Y para todos los que me han preguntado, ¡Sí estaré en Austin y México apoyando al equipo!”, explicó O’Ward de su ingreso a la F1 y su visita al país que lo vio nacer, donde se jugará el Gran Premio de México.
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Toda esta serie de situaciones se ha valido de recursos muy importantes a tomar en cuenta en el mercado y son los que tienen que ver con un elemento crucial en el mercado como lo es la identificación ante el consumidor y no solo eso, también el trabajo de marca que debe desempeñar el consumidor en este segmento donde un elemento es indispensable de entender.
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