Buenos Aires, Argentina.- El caso completo, con todas las piezas gráficas, de la campaña mundial de RAPP Argentina para Greenpeace “Lego: Stop playing with the Arctic”. En base a creatividad digital, logró el objetivo de forzar la ruptura del acuerdo entre Lego y Shell.
La famosa campaña implementada en los 28 países donde que actúa Greenpeace que bucaba lograr más de 1 millón de firmas y desactivar el acuerdo entre Lego y Shell fue un éxito. Básicamente, porque alcanzó el objetivo.
El desarrollo completo se llevó adelante desde Buenos Aires, con toda la creatividad global a cargo de la agencia RAPP Argentina.
“Como resultado de la intensa presión que la comunidad internacional ejerció sobre Lego, y tras superar el objetivo de reunir más de un millón de firmas en la convocatoria online, la compañía de juguetes decidió dar un paso atrás en su cobranding con la petrolera: Lego no renovará el contrato que lo unía a Shell”, precisaron desde la agencia.
Algunos de los resultados:
- “Tweet-Spill, un derrame de conciencia en internet”, una de las acciones digitales la campaña implementada en la red social Twitter para generar viralización, fue Trending Topic en varios países por más de 72 horas
- Esa misma acción resultó premiada en la categoría: “Internet Campañas: Campaña de Medios Sociales”, en los Premios Amauta 2014.
- La campaña estuvo activa en www.greenpeace.org y en cada país desde el 30 de junio de 2014.
Cómo se hizo
- La filial de Buenos Aires fue la encargada de generar el concepto creativo integral de la campaña, el call to action, la creatividad y el arte de las piezas que la integran.
- Se generó un “tool kit” completo totalmente desarrollado en Argentina, en idioma inglés, que se envió a cada oficina de Greenpeace en los diferentes países para ser traducido a todos los idiomas.
Este “tool kit” de campaña incluyó:
- Gráfica de campaña: afiches y avisos.
- Petition landing en las que se pedía la firma, con cada una de sus pantallas interiores: “Firmar”, “Compartir”, “Donar”. La landing central de la campaña tuvo distintas versiones que se utilizaron en diferentes momentos para potenciar el resultado.
- Diferentes piezas de email marketing (con diferentes conceptos creativos a testear).
- Banners de campaña.
- Tool kit de social media, incluyendo creatividad para impactar en covers de fan page, posteos para lanzamiento y mantenimiento de campaña, campaña de Twitter.
- APP / Herramientas de engagement, que permitieron viralizar la campaña a través del juego concientizando sobre la problemática y difundiendo su contenido.
- Acciones BTL para Chile y Argentina.
Afiches ▼
Banners ▼
Cover pics de Facebook ▼
El kit completo con todo el material, en formato ZIP.
Ficha técnica:
Anunciante: Greenpeace International
Producto: Campaña mundial de Greenpeace “Save the Arctic”
Campaña: “Lego: Stop playing with the Arctic”
Objetivos: Conseguir 1.000.000 de firmas que le den el soporte necesario para que el petitorio de rotura de acuerdo entre Shell y Lego, tenga entidad.
Cobertura: Internacional.
Implementación: 28 países.
Realización: Rapp Argentina
Estrategia / Director de experiencias: Fernando Avellaneda
Directores creativos: Max Soria y Mariana Iturbe
Video / Dirección de Arte/Diseño: Gisela Villaverde, Gonzalo Palma, Victoria Lombroni, Cecilia Villalba y Silvina Carnero
Redacción: Agustín Fernández Madero, Sebastián Cuesta y Martín Lajnis
Producción digital: Martín Rozenwurcel
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