En el podcast semanal de Merca20.com, Manuel Cázares, presidente de mc Cázares, empresa especializada en posicionamiento y branding, comenta los pasos para sacar a la marca del archivero y llevarla al consumidor. Indica que no se le debe confundir con la razón social, ya que es un medio de expresión de la esencia de la compañía.
Cázares señala que debe haber congruencia entre lo que es una corporación y lo que dice en su comunicación. Afirma que la estrategia debe transmitirse a través de la emoción para no sólo ganar mentes, sino también corazones.

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