• La startup de podcasts Wondery fue fundada en 2016, con ayuda parcial de 20th Century Fox

• Eso significa que una parte de la compañía es propiedad de Disney, tras la adquisición del estudio por la casa del ratón en 2019

• Amazon, por su lado, ya ha empezado a producir podcasts como parte de su servicio de suscripción Music

Entre las plataformas de streaming de audio, el negocio ya no está en la música sino en los episodios de podcasts. Al menos así lo parece indicar la nueva decisión de negocio que está por tomar Amazon. De acuerdo con Reuters, la compañía de retail online, estaría negociando la compra de Wondery, una startup de producción de podcasts. Es posible que la transacción tenga un valor de unos 300 millones de dólares (mdd), suponiendo que prosperen los tratos.

La información fue dada a conocer primero por el Wall Street Journal. Los acuerdos entre Wondery y Amazon aún no ha sido dados a conocer oficialmente y los datos disponibles ahora fueron proporcionados por fuentes cercanas a las negociaciones. Ninguna de las dos marcas le dieron declaraciones a Reuters. Sin embargo, de acuerdo con las personas que dieron a conocer este trato, todavía está en una etapa temprana y aún podría quedarse incompleto.

Independientemente si Amazon cierra el trato o no, es posible que Wondery tenga un nuevo dueño en el corto plazo. De acuerdo con Bloomberg, tanto Apple como Sony están también en pláticas con la startup de podcasts para obtener su negocio. En estos casos, se ha hablado de entre 300 y 400 mdd para completar la transacción. Cabe destacar que, en su última ronda de financiamiento, se calculó su valor en unos 100 mdd, una fracción de los precios ofrecidos.

¿Amazon se arma para conquistar a Spotify y Apple?

En los últimos meses, se ha visto un creciente interés entre las compañías de tecnología por la producción de podcasts. De acuerdo con Business Insider, varias empresas fuera de Amazon han puesto sus ojos en compañías de producción de audio. Entre ellas Headgum, Magellan AI, Qcode y SpokenLayer. Y se espera que no solo las Big Tech entren a una guerra de subastas por estas compañías, sino también medios de información y productoras dentro de Hollywood.

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Pero los rumores de una negociación entre Amazon y Wondery tendrían una consecuencia más inmediata en la industria del streaming que estos otros casos. No hay que olvidar que, como lo pone Music Ally, hay una intensa competencia en el sector de música, por número de suscriptores. En audiencia de paga, Spotify es todavía la compañía más grande de este sector. Pero Apple y Amazon están “pisándole los talones” con alrededor de la mitad de su audiencia.

Ciertamente hay todavía una brecha muy importante que cerrar entre los 130 millones de suscriptores de Spotify y los 60/55 millones de usuarios de Apple/Amazon. Pero la adición de podcasts a esta última podría ser un arma importante para que Jeff Bezos se empareje a la líder. De acuerdo con Statista, son cada vez más lo usuarios que consumen estos programas de audio de forma regular. Así pues, la adquisición de Wondery podría ser de vida o muerte.

Superior interés en la producción de podcasts

No solo Amazon está viendo que el futuro del streaming de audio está en este formato de contenido. Spotify fue una pionera en la producción de podcasts, y la monetización de esta oportunidad le ha resultado bastante provechosa. No solo ha logrado introducir un sinfín de herramientas publicitarias para mejorar su relación con clientes y artistas. Además estaría en sus planes la presentación de una suscripción exclusiva solo para escuchar estos episodios.

Incluso agentes como YouTube se ha dado cuenta, como Amazon, del poder del podcast en los consumidores. Hace un par de semanas la plataforma de video de Google presentó un nuevo formato de anuncios. La solución publicitaria no despliega imágenes al consumidor, sino que se trata de una cápsula de solo audio. Y de esta forma, los clientes se podrían dirigir específicamente a aquellas personas que practican la llamada “escucha ambiental” en su app.