• Por el momento, la función únicamente se implementará dentro de los Estados Unidos, y podría llegar después a otros países

• Ni Facebook ni Instagram detallaron qué tipo de perfiles o cuentas se verían afectadas inmediatamente por el cambio

• Tampoco se detallaron cuántos seguidores tendría que tener un perfil en otra nación para ser afectada por esta nueva norma

A lo largo de los últimos años, las redes sociales se han convertido en uno de los medios de comunicación más importantes a escala global. Hoy en día, buena parte de la población con un acceso a internet se informa en estas plataformas, un fenómeno con sus propios retos. En ese sentido, varios agentes emplean estos proyectos para hacer llegar su mensaje al público. Por ello es necesario incorporar más de una función para limitar posibles efectos negativos.

Dos de las plataformas más populares de este sector, Facebook e Instagram, acaban de lanzar una nueva herramienta pensando en estos retos. De acuerdo con TechCrunch, ambas redes sociales ahora van a mostrar el lugar de origen de aquellas páginas y perfiles cuyos posts se vuelven virales dentro de su plataforma. La función, de acuerdo con las compañías, es reforzar las políticas de transparencia de las marcas para que el público pueda estar más informado.

La idea es que esta función se aplique a todas esas páginas que sean administradas desde un país pero cuya audiencia objetivo o real esté primordialmente en otra región. Esto, con la meta de reducir el impacto de aquellos agentes que podrían estar tratando de intervenir en la vida política de naciones extranjeras. Aquellas páginas y perfiles que sean afectadas por esta nueva herramienta, ahora tendrán su zona de origen debajo del nombre en todas las publicaciones.

¿Una función que podría afectar a las marcas?

No son nuevos los temores de intervención política extranjera a partir de las redes sociales. El evento más icónico fue el de Cambridge Analytica, que afectó directamente a Facebook. En el caso de Google, Twitter y Spotify, en los últimos meses han tomado decisiones y creado más  de una función para detener este tipo de fenómenos. Esto ha sido especialmente cierto para el llamado contenido manipulado, que podría emplearse para distorsionar la visión del público.

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Es evidente que esta nueva función tendrá un efecto determinante en la dinámica de cómo se desarrollan los contenidos en Facebook e Instagram. Tal vez, al estar esta información a la vista de los usuarios, será mucho más difícil que se dejen llevar por cualquier fuente o agente. Ciertamente podría fomentar una mayor desconfianza a los agentes extranjeros que sean muy populares en un país determinado. Pero, ¿podría afectar las actividades de las compañías?

Sería difícil de determinar. Esta función, como ya se dijo, podría crear un poco de desconfianza ante aquellas páginas y perfiles que no sean del mismo país que sus usuarios. Hay negocios de escala regional que se verían afectados negativamente en sus estrategias de social media de este fenómeno. Sin embargo, bastaría con empezar a designar equipos locales de trabajo para poder lidiar con esta nueva situación. Algo que, en todo caso, solo incrementaría gastos.

Redes sociales y política

Con la introducción de esta función a Facebook e Instagram, queda claro que el impacto de estas plataformas en la dinámica política es cada vez más grande. Hay varias pruebas de ello. Varios agentes de esta esfera usan dichas plataformas para construir su marca personal. Por el icónico comportamiento de algunos funcionarios, también se han convertido en foros públicos de discusión, protegidos por ley. Este nivel de influencia incluso se extiende a otras utilidades.

La interacción entre política y redes sociales no es algo nuevo y se ha estudiado a fondo. De acuerdo con ThoughtCo, estas plataformas tienen la función de conectar directamente a los funcionarios con los ciudadanos. Asimismo, algunos estudios afirman que son de las agentes que más habilitan la circulación de desinformación entre el público general. Martens Centre, en cambio, dice que es un nuevo canal crucial de influencia para ganar el favor de los votantes.