• Después de ver campañas de co-marketing, el 68 por ciento de los consumidores pueden tomar decisiones de compra.

• En 2019, ya muchas marcas estaban realizando colaboraciones de marketing.

• Un 54 por ciento de las empresas dice que el co-marketing genera más del 20 por ciento de los ingresos totales de la empresa.

Las marcas hoy día están apostando a lanzar más productos y sumarse a colaboraciones con otras firmas, con el fin de ganarse a los consumidores actuales. Es el caso de Papa John’s que se asoció con Chlesie Lane Cosmetics, para crear un labial color “chorizo” y sabor ahumado, que se ha viralizado en el mundo digital.

Actualmente, los consumidores se sienten más atraídos por las marcas que están implementando nuevas ideas en sus productos, es por eso que están implementados diversas estrategias como el cobranding.

En la industria del marketing este tipo de estrategias llevan por nombre cobranding y se refiere a cuando dos o más marcas conocidas establecen una colaboración para lanzar un nuevo producto creado de manera conjunta. Con esto, las empresas colaboradoras esperan ampliar su alcance, generar más beneficios y mejorar su imagen ante sus clientes.

Según reseñan algunos portales de noticias especializados en marketing, el cobranding nació en los años 50 con una colaboración establecida entre la marca de coches francesa Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels, donde consistía en un nuevo modelo de coche y la marca de joyería diseñó un volante exclusivo con piedras preciosas.

Como este ejemplo, existen otros conocidos donde marcas de diversas industrias se unen con el fin de seguir fidelizando a sus clientes en todo el mundo.

Papa Johns y Chlesie Lane Cosmetics

Para nadie es un secreto que la industria de la belleza ha cambiado y se ha ido modernizando con los tiempos que vivimos hoy día.

Ante eso, la cadena de comida rápida Papa John’s se unió con Chelsie Lane Cosmetics, para crear un labial de edición limitada, pero lo peculiar es que es de color “chorizo”.

El producto, que se ha viralizado en las redes sociales, trata de un labial de tonos naranjas tostados y un rojo intenso que imitan a la perfección el verdadero color de este popular embutido.

Pero, por si no fuera suficiente con el color, la firma cosmética británica le ha añadido un aroma a pimentón y a carne ahumada, así que el olor es muy similar al del chorizo.

De acuerdo a Chlesie Lane Cosmetics al aplicarlo sobre los labios genera un efecto jaspeado que reproduce la textura propia del chorizo.

“Para celebrar el lanzamiento mundial de la nueva gama de chorizo de Papa John’s, Chelsie Lane Cosmetics ha creado en exclusiva esta barra de labios”, explica la firma británica en su sitio web.

Por su parte, el vicepresidente de Marketing Internacional de Papa John’s, Jo Bundell, indicó que, “a la generación Z le encanta experimentar con el sabor, por lo que hemos querido llevar esa pasión a otro nivel y nos hemos asociado con Chelsie Lane Cosmetics, para crear una barra de labios Chorizo Style, con la que deleitar a los amantes de la belleza y la pizza de todo el mundo”.

Las marcas explicaron que el labial está fabricado con ingredientes cien por ciento naturales y no ha sido probado en animales, ya que la cera vegana tiene un auténtico aroma a chorizo que aporta un toque ahumado y picante al pintalabios.

Choriza May, estrella del programa televisivo de Drag Queen, ha sido la primera en probar el pintalabios de chorizo.

No son las primeras marcas que se están sumando a realizar co-branding para atraer a los consumidores, ya que actualmente existen firmas como Lego, Adidas y Gucci, entre otras que este año han presentado proyectos de colaboraciones.

Sin duda alguna este tipo de estrategias de marketing le ha funcionado a la marca que tiene más de 80 años en el mercado en el éxito que tienen cada uno de sus artículos en el mundo. Pero eso no es todo, si sigues una estrategia de cobranding adecuada y la implementan correctamente, tu marca podrá destacar entre los innumerables anuncios y campañas de la competencia.

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