Pandora Media, la mayor radiodifusora por internet de Estados Unidos hizo su entrada al negocio de la venta de boletos para eventos al llegar a un acuerdo para comprar la firma independiente Ticketfly, que funge como competencia directa de Ticketmaster y se ha popularizado por vender boletos para festivales y clubes musicales en el país vecino y en Canadá. 

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Pandora anunció este miércoles que adquiriría Ticketfly por 450 millones de dólares, una parte de los cuales se pagará en efectivo y otra en acciones de la bolsa de valores. Este trato forma parte del plan de Pandora de expandirse como proveedora de servicios para artistas. De acuerdo con el diario The New York Times, el año pasado introdujo el sistema de datos The Artist Marketing Plattform, que ayuda a los músicos a monitorear qué canciones son más populares y dónde.

En mayo pasado, Pandora también compró Next Big Sound, otro servicio de manejo de datos, que estudia los patrones de escucha de música por internet en clientes de servicios de música por streaming, como Spotify.

“Esto cambia las reglas del juego para Pandora, y para la música”, dijo Brian McAndrews, director ejecutivo de la compañía, en un comunicado. “Con Ticketfly estremeceremos a los amantes de la música y elevaremos las ventas de los boletos para los artistas como el canal más efectivo del mercado para conectar a los creadores con sus fans”.

Esta transacción subirá el listón de la complejidad para el ya complejo sistema de alianzas en el mundo de la venta de boletos, que está dominado por Ticketmaster, una división de la empresa Live Nation Entertainment.

El rotativo neoyorkino señala que Ticketfly fue fundada en 2008 y fue desde el principio un impulsor del uso de las redes sociales y el internet para la venta de boletos. Se ha convertido con el tiempo en la alternativa a Ticketmaster en Estados Unidos.

De acuerdo con Pandora, Ticketfly vendió 16 millones de boletos el año pasado en aquel país, con un valor de 500 millones de dólares. El control de Pandora sobre Ticketfly puede representar un reto para Ticketmaster, dado que el uso y manejo de datos para su estrategia de marketing está en su ADN.