• 48.1 por ciento de los lectores mexicanos prefieren la versión digital de un periódico.

• Uno de los principales motivos para pagar por noticias online es la posibilidad de acceder desde smartphones

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¿Cuánto falta para que las noticias online sean la principal apuesta de los periódicos? Uno de los impactos más grandes que ha traído la era digital —este período que vivimos donde todo está cada vez más ligado a las tecnologías de la información y la comunicación— se ha podido percibir en los medios impresos, hoy en día no viven su mejor momento debido a la creciente popularidad que están ganando otras plataformas y por otros factores. Como muestra de lo anterior existe un claro reflejo en la inversión que reciben, en el caso de México, de acuerdo con datos del Departamento de Investigación de Merca 2.0, las revistas (con mil 884 millones), los directorios (con mil 671 millones) y los periódicos (con 2 mil 119 millones) son los medios que menor inversión recibirán para este año, ante ellos se imponen espacios como internet, que se estima que percibirá 13 mil 030 millones de pesos.

En el caso de los periódicos, el efecto del mundo digital ha representado un cambio que puede tener un impacto positivo y negativo a la vez, por una parte se trata de la oportunidad de permanecer vigentes dentro de espacios como internet, generando contenidos de forma digital, y por otro implica la paulatina desaparición del apartado impreso que los forjó, actualmente el tiraje total de los periódicos se estima que no llega ni al millón, la última cifra registrada en 2008 por el INEGI revela que el tiraje total fue de 708 mil 770 para todos los periódicos.

La condena que tienen los medios impresos también ya logra percibirse en el creciente consumo de noticias en formato digital, en regiones como Estados Unidos, según datos de Pew Research Center, hasta agosto de 2017 se sabía que el 43 por ciento de los americanos reportaron que seguido obtienen las noticias de forma online, porcentaje que supera al 38 por ciento registrado un año antes. En el caso de México, el consumo de noticias se mantiene estable, sin embargo, existe una preferencia marcada al momento de identificar al formato más atractivo para leer un periódico, según nuestro Estudio Anual de Periódicos 2017, 48.1 por ciento de los lectores prefieren la versión digital contra 12.4 por ciento que prefiere la versión impresa.

Por lo anterior no es raro ver ese cambio hacia las plataformas digitales por parte de los periódicos y la generación de modelos de suscripción para la obtención de ingresos, según datos de Statista, la industria de los periódicos digitales tendrá un crecimiento estimado del 9.8 por ciento hasta 2020, y por otra parte, cifras pertenecientes a Deloitte proyectan que para finales de este 2018 los medios de noticias y revistas tendrán más de 20 millones de suscriptores digitales, gente que pagará por obtener sus noticias online, además se estima que para finales de 2020 la proporción de ingresos de los periódicos y revistas estará repartida 50:50 entre publicidad y suscripciones.

En países como Suecia, Finlandia y Noruega, los editores ya experimentan los beneficios de trabajar de esta forma convenciendo a cada ves más personas de pagar para consultar sus  noticias online, en el caso particular de Suecia, la firma Fipp estima que 60 por ciento de los publishers cuentan con paywalls en sus sitios, ¿cómo se encuentra México y la región latinoamericana?, tal como lo compartimos en la gráfica de este día, Brasil es la nación que experimenta una mejor tasa de penetración en lo referente al pago por noticias online, después de este país sudamericano se encuentra México con una tasa del 17 por ciento y para completar la terna se encuentra Argentina con un 12 por ciento.

¿Por qué las personas pagan por noticias online?

Los motivos pueden ser muy variados, de acuerdo con datos del Reuters Institute for the Study of Journalism, los principales son:

• Se puede acceder a las noticias desde el smartphone o tablet: 30 por ciento.
• La gente disfruta consumir noticias desde un rango amplio de fuetes: 29 por ciento.
• El lector se encontró con una buena oferta: 23 por ciento.
• El lector tuvo la capacidad de pagar por el acceso online e impreso en conjunto: 21 por ciento.
• La fuente preferida del lector no cuenta con acceso gratuito: 17 por ciento.
• Es la única forma de acceder a información de especialistas: 17 por ciento.
• El lector disfruta de acceder a fuentes de información a las que no muchos pueden: 17 por ciento.
• Con la suspcripción hay más beneficios que el solo acceso a las noticias: 16 por ciento.
• Es más barato que pagar por acceso offline: 16 por ciento.
• Las noticias son mejores que las gratuitas: 16 por ciento.
• El lector necesita información en particular para su trabajo: 15 por ciento.
• El lector quiere ayudar al periodismo: 13 por ciento.

Es posible que a futuro el consumo de noticias online sea el nuevo estándar en la industria. ¿Crees que los periódicos ya están haciendo lo suficiente para adaptarse?

A propósito del tema, te invitamos a participar en nuestro Estudio Anual de Periódicos 2018, para poder seguir analizando cómo evoluciona la industria con respecto al comportamiento de los consumidores, para hacerlo solo tienes que ir a este >enlace<.