En el mes de febrero de la Revista Merca2.0 encontrarás temas de relevancia en la industria de la mercadotecnia, publicidad y medios. Aquí algunos de los temas destacados.
Como decíamos la semana pasada, todo se conjuga para incitarnos al consumo. Noviembre y diciembre están plagados de estímulos que encaminan a la adquisición de satisfactores relacionados a eventos propios de estas temporadas.
Mentiría si dijera que no me preocupa México y su futuro, más aún cuando los síntomas apuntan más al hartazgo que al renacimiento o a la recuperación, como en las imágenes lo evidencian las negativas de pago al IVA que se dio por parte de muchos consumidores en diversas cadenas de autoservicio al final del 2013, lo que representa un abierto acto de desobediencia civil.
Una infografía que explica con toda claridad la paridad en el poder de compra de los consumidores de diversos países en contra del mismo parámetro de los EUA, muestra que España, Portugal y Grecia, como se sabe, no están bien, pero el de México resulta trágico.
Para México el 2013 fue un año complicado que se caracterizó por cambios importantes en materia social y política así como por una economía que creció a un ritmo inferior a lo esperado.
Este contexto afectó la industria publicitaria, ya que los anunciantes mantuvieron inversiones cautelosas lo cual impactó las metas de crecimiento para la mayoría de las agencias del gremio.
Para el 2012 la publicidad exterior concentró el 5.85 por ciento -4 mil 030 millones de pesos- de la inversión en mercadotecnia, mismo que ascendió a 141 mil 300 millones de pesos para el año en cuestión, según el Estudio de Inversión en Medios 2013 realizado por Merca2.0.
Al revisar los diarios del país durante el último mes del año, la única conclusión sensata es que el 2014 será complejo como pocos: reformas
A un día de que concluya este año, las cadenas comerciales en nuestro país todavía tienen cierta esperanza de que diciembre sea el mes que ayude a levantar el crecimiento de este sector para 2013.
Atrás de los productos o servicios masivos que generalmente vemos o adquirimos están diversas materias primas, utilización de maquinarias pesadas y productos químicos sin las cuales no sería posible que funcionaran y llegaran al público en general, como las piezas que conforman un refrigerador o en metal para fabricar las piezas de autos.
Estas industrias de materias primas tienen un gran impacto en la economía nacional, de acuerdo con cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) las actividades económicas primarias y secundarias como agricultura, ganadería, construcción y manufactura, aportan casi el 40 por ciento del Producto Interno Bruto del país, es decir, alrededor de seis billones de pesos.
Esta temporada es la que mayores rendimientos deja para la industria de los juguetes con ventas estimadas en 11 mil millones de pesos, según la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), en segundo lugar se encuentra la celebración del día del niño y en tercero el periodo de verano. La compra de juguetes representa un 12% del gasto total que hacen los mexicanos durante el fin de año.
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