Las marcas de alcohol continúan aumentando su inversión en estrategias de publicidad en medios convencionales como la televisión, la radio y los medios impresos.
Datos de Bloomberg señalan que las ventas retail en México crecieron un 6.4 por ciento en agosto del año 2015 con respeto al mismo mes de su año pasado, este dato representa el último aumento significativo desde hace cuatro años.
La inversión que se tiene proyectada para este 2016 es de 197 mil 480 millones de dólares, esto de acuerdo a cifras de eMarketer.
Un tópico constante que sale a relucir, cuando se discute acerca de periodismo y los medios de comunicación de nuestro país, es el de la libertad de expresión. Se habla de este derecho inherente al ser humano y de su asesino, la censura, retrógrada práctica que en pleno siglo XXI sigue acechando, como fantasma, las redacciones de los medios de todo el mundo.
Realizar contenidos relevantes y con recordación uno de los puntos a favor que tienen las estrategias de content marketing, al cual se les destina un 25 por ciento de la inversión en publicidad a nivel mundial, según estudios de MarketingProfs.
Mientras algunos publishers ya priorizan sus demanda o venden con exclusividad por medios programáticos, otros más, todavía ven con cautela o se oponen al método de compra. Los medios programáticos han mostrado amplios recursos para añadir a la oferta de espacios publicitarios en sitios y portales, ya sea en términos de optimización de operaciones como en flujo de trabajo para ventas intermediadas y en gran escala.
Las compañías tecnológicas y de internet empiezan a dominar un mercado que antes estaba bajo la batuta de emporios de medios de comunicación.
Al revisar un plan de medios digitales, que contempla el uso de Display Programático y un poco de espacios en redes sociales (básicamente Linkedin + Facebook), recibí las cifras e indicadores que la agencia de medios estimó para dicha campaña. Resulta que dicha campaña para una solución B2B arrojó por la inversión un estimado de aproximadamente 23 millones de impactos o “impresiones”, de los cuales solo el 0.1% harán click en el sitio Web, y de los cuales solo 0.1% podrían convertirse en potenciales clientes.
El tema es centro de discusión en diversas organizaciones y empresas que están dedicando esfuerzos para optimizar la inversión de anunciantes.
Hacer alguna compra a meses sin intereses es lo más motiva a los consumidores a participar en alguna promoción.
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