Un buen posicionamiento debe tener un pie en el presente y uno en el futuro. Debe ser aspiracional y permitir que la marca tenga espacio para evolucionar y crecer.
Una de las firmas con más tradición en España, Danone, ha cambiado su imagen y posicionamiento de marca para captar la atención del público
Junto con Facebook, Google es la compañía con con mayores ingresos en publicidad, ya que obtuvo 67 mil 390 millones de dólares durante el segundo trimestre de 2017, lo cual representó el 90 por ciento de sus ingresos, según cifras oficiales.
Posicionar es diferenciar la marca en la mente del consumidor y se construye a base de percepción.
Durante los últimos 15 años, las marcas consideradas como líderes de su sector han crecido 5 veces más que el promedio de las empresas que se desempeñan en su categoría.
De acuerdo con Gfk, el 78 por ciento de los consumidores mexicanos está totalmente de acuerdo con el hecho de que las empresas realicen inversiones en materia de responsabilidad social.
El sábado pasado me encontré con un showroom de la marca Tesla en el centro comercial Santa Fe, ahí tuve la oportunidad de conocer el modelo S. Tesla es un caso que ya he utilizado en mis cursos para discutir posibles avenidas de posicionamiento. En este artículo haré un análisis de las expectativas que visualizo para dicha marca.
En países como Estados Unidos, AT&T ha invertido en publicidad hasta tres mil 200 millones de dólares, de acuerdo a Advertising Age y Kantar Media (2014).
Un buen posicionamiento en buscadores mejora los resultados que un internauta obtiene al momento de hacer una consulta en internet, por lo cual hay mecanismos de optimización de búsqueda llamados SEO. Las marcas deben tener una buena puntuación en el tema con el fin de aparecer entre los primeros lugares dentro de la lista de opciones.
Para que una marca sea valiosa para el público debe reflejar ciertos atributos que le generen empatía con el cliente, pues este factor se basa en la percepción que tiene cada uno de ellos. Al tomarlo en cuenta, una compañía realiza un ranking que da a conocer cuáles son las marcas que tienen un buen posicionamiento en México.
You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.
